当当网正式入驻天猫

　　阿里集团旗下天猫事业群与当当网联合宣布，即日起当当网正式在天猫开设店铺，其图书、日用百货类目将分别以旗舰店形式入驻。这意味着消费者可以在天猫直接购买到当当网上的图书、百货商品，并同时享受天猫和当当网的服务。

　　无需置疑，作为老牌B2C网站，当当入驻天猫的举动意味着国内电商业开始进入新一轮融合季。此前，美团网入驻天猫、国美商城入驻当当网都成功实现了“双赢”，新的合作是否也是奔着“双赢”的目的而去，抑或是“沉沦”开始？

　　半年磨合促成合作

　　当当网即将入驻天猫的苗头曾在今年5月出现。当时，当当网突然取消了一淘的屏蔽抓取，并加入一淘的“一账通”体系，即允许消费者使用支付宝账户直接登录当当网下单，以吸引新用户到当当网购物。媒体随后曝出当当网入驻天猫的信息。

　　天猫大客户部人士证实，在历经半年多磨合期后，今年9月，天猫与当当正式开始系统层面对接。当当网此次登陆天猫将带入全部自营类目，包括80万种图书品类和30多万种百货品类。在天猫“当当网官方旗舰店”看到，已有62万余件图书音像类产品陆续上架，部分书籍已有成交，售价与官网实现同步。据当当网内部人士透露，今后一段时间，旗舰店中的商品品种也将逐渐与官网同步。

　　据悉，当当网的自营百货类目也将以“当当网精品百货店”名义在天猫开出另一家旗舰店，双方正进行最终的技术对接，目前该店铺正处于上传商品、店铺美化等试运营阶段。

　　数据显示，自去年9月天猫实施开放战略以来，已有87家独立B2C网站入驻天猫。电商专家鲁振旺认为，这是一种双赢行为，从长远来看，综合性大平台与垂直化平台融合将更深入：“从营销成本和运营控制成本上来看，综合平台非常大，从定位上来看，垂直电商机会更多，能够从品类、服务、营销和用户上更专业。”

　　当当为何“委身”天猫

　　在“双十一”的节骨眼上，突然传出当当网入驻天猫平台的消息，不得不让人产生一个大大的问号，当当为何愿意“委身”天猫，它当年也是一个意气风发想要做“大佬”级平台的网站啊。

　　在业界，一直存在两派观点。一种观点认为，当当此举是一种“投降行为”，它将沦为大渠道商，被天猫掌控主动权，实际上已处于不利的地位。而易观国际分析师陈寿送的观点则乐观些，他认为当当这样的大型电商进入天猫，事实上会进一步挤压淘宝卖家的生存空间，不幸的应该是淘宝其他卖家。

　　无论是哪种观点，萧索的感觉不言自明：如果不是经营状态不理想，当当网是绝不会愿意和天猫合作的，因为成为别人旗下的大渠道商，就意味着承认放弃做平台，意味着今后像“国美电器入驻当当”这等美事，也不太可能落到当当网身上了。

　　事实上，当当网的日子真的不太好过，单就股市上的业绩来说，当当网的股价已从去年的30多美元高位跌落至目前的4.01美元，市值缩水至3.21亿美元。今年第二季度的财报也显示，由于电商整体行业价格竞争异常激烈，当当进行大力度促销，返利消费者导致整体亏损1920万美元。

　　当当网CEO李国庆也公开表示“从了”：“无论入驻天猫和腾讯，对方就服务、促销有一堆与我们不同的理念和标准，为此拉长洽谈周期……但我给出明确指引：从了。谁让人家流量大呢……此一时彼一时。当当网的供应商和商家听见了吗？”话说得心酸无比，是否也预示着烧钱模式垮塌的开始？

　　有业内人士称，垂直电商流量成本高企，获取新用户成本越来越高，而其忠诚度和转移成本却极低，不少烧钱买流量的B2C难以为继，当当网此次入驻天猫或意在降低营销成本，谋求交易新空间，借天猫挖流量。据天猫相关负责人透露，当当选择在10月底入驻天猫，将有可能“出席”“双十一”的狂欢，借人气导流量，目前进一步细节正在商谈之中。