动漫品牌授权企业联手开拓市场

　  近日，我国本土动漫企业广州艺洲人文化传播有限公司（下称“艺洲人”）与台湾联智股份有限公司合作，依托双方的原有市场和经验，联合开展品牌授权业务。品牌授权企业的联手合作，为我国仍于起步阶段的动漫品牌授权业提供良好的发展经验。

　　近年，随着我国动漫产业的蓬勃发展，以及国内消费者品牌观念的逐步建立，已在国外流行并兴旺多年的动漫品牌授权业在国内渐渐兴起，衔接起动漫原创和动漫衍生品制造两大环节。从动漫衍生品制造，到动漫原创，再到品牌授权，我国动漫产业正走向全产业链的发展，动漫产业竞争力正日渐提高。数据显示，近年来，我国动漫行业年均增长率已经超过了30%。其中，动漫衍生品产业是增速最快的产业之一。

　　艺洲人可以说是我国内地动漫品牌授权业的先锋。2004年，在国内品牌管理尚未成熟的时候，该公司引进香港的优秀品牌管理人才，并将品牌管理观念融入到公司的定位、人才培训和品牌推广，打造了集品牌授权管理、设计审批、市场推广、法务维权的专业队伍。八年来，从线上到线下，从打造品牌认知度到确立品牌知名度，艺洲人在国内这个尚未成熟的市场里努力摸索，获得了海绵宝宝、爱探险的朵拉、迪亚哥、DOMOKUN多摩、Myoo、恐龙宝贝、小马宝莉等多个动漫品牌的代理权，并获亚洲最权威授权业大奖——亚洲最佳授权代理奖。仅以其代理的品牌——海绵宝宝为例，2008年进入我国动漫市场的海绵宝宝，通过艺洲人的努力，成功打入中国市场，成为了家喻户晓的动漫明星，并开发了上万种授权商品，包括玩具、生活用品、食品等多元化产品。

　　“联智股份有限公司是台湾地区品牌授权业界的佼佼者。此次通过合作，我们将整合双方的优势资源，在内地和台湾地区开拓动漫品牌授权的市场。”艺洲人总裁周湛文表示。

　　据了解，目前由于国内授权业刚刚起步，90%的国内授权公司视授权行业为简单的销售行业，以销售业务为主，服务为辅。大多数公司只着眼于把产品授权于尽量多的工厂商家，简单品牌授权的双方视为：买方（版权方）与卖方（被授权商）的买卖关系，视成功签约授权为最终目标，而忽略授权是一个系统的服务合作，签约只是授权合作的起步。这样的合作，导致被授权公司并未正确理解品牌的含义，最终授权产品可能未能得到预期的效果，被授权方的收益也不理想。

　　艺洲人此次与联智股份有限公司的业内合作，率先打破了国内授权业市场的这种困境。这将有力促进国内品牌授权业突破瓶颈实现快速发展，并加快推动动漫产业向全产业链健康发展。