主题词：SMG 营销产品

SMG创新推高收视率

2012-10-19 中国文化投资网

中投顾问提示：今年以来，在经济增速放缓的宏观背景下，企业面临着来自大环境的压力。为应对危机，SMG强调以有价值的内容，争取有价值的收视，真正为客户创造价值，进一步加强上海观众对SMG各频道的收视依赖、品牌认同和情感归属。

　　今年以来，在经济增速放缓的宏观背景下，企业面临着来自大环境的压力。为应对危机，SMG强调以有价值的内容，争取有价值的收视，真正为客户创造价值，进一步加强上海观众对SMG各频道的收视依赖、品牌认同和情感归属。在昨日以“成就品牌高度从上海出发”为主题的2013年上海广播电视台节目资源推介会上，SMG介绍了明年的创新节目和经营思路。

　　2013年将是SMG节目创新年，SMG将推出定制项目、季播项目等整合营销服务产品，为客户提供量身定制的全媒体广告解决方案。同时加大打造东方卫视的力度，和地面频道群“两翼齐飞”。

　　2012年经济增速放缓使得品牌广告投入有限，需要选择最有效的渠道来传达品牌的声音。即使在网络发达的如今，电视依然拥有忠实拥趸。今年以来，SMG收视继续巩固在上海地区强势传播平台的地位，同时东方卫视积极拓展全国市场。

　　央视市场研究公司（CTR）的调查显示，上海地区晚上6——8点的黄金时段，有80%观众在收看电视，是上网受众的3倍多。而央视索福瑞（CSM）数据显示，2012年1月——8月，SMG旗下频道群在上海黄金时段收视份额达63.6%，全天收视份额是CCTV频道群的3倍。黄金时段则超出了4倍。

　　高收视率来自好的节目，中国达人秀大获成功，曾连续三季打破中国电视综艺节目收视纪录。为进一步提高收视率，打造优质的广告平台，SMG明年将乘胜追击，在频道推出一批季播真人秀节目。

　　了解到，新娱乐频道明年每季都将推出一档大型季播综艺节目，除《妈妈咪呀》等节目第二季，一些欧美韩大型季播节目也在引进计划中。电视剧频道也将成为明年SMG唯一的引进剧平台，同步播出国外热门引进剧。

　　“我们要听取市场声音，用让市场接受的内容赢取市场的心。”SMG副总裁金仲波说。

　　在提供优质媒体资源的同时，SMG还将为客户提供量身定制的全媒体广告解决方案来追求客户价值最大化。SMG将推出六大整合营销产品服务，提供定制项目、季播项目、大事件、公益广告、电视剧、频道ID等多种广告产品资源。