银行/传媒合作进入蜜月期

　　临近年根儿，新闻出版业再次传来利好消息：新闻出版总署和交通银行日前在京签署《支持新闻出版业发展战略合作协议》，根据协议，交行将在未来3年内为我国新闻出版产业的发展提供500亿元的意向性融资支持。令人记忆犹新的是，就在去年2月，一份名称几乎相同的《支持新闻出版产业发展战略合作协议》在新闻出版署和中国工商银行之间签署，根据协议，中国工商银行将在未来5年内为我国新闻出版产业的发展提供不少于600亿元的意向性融资支持。也就是说，到2015年底（即“十二五”的期末），两大行将累计为新闻出版业提供至少1100亿元的意向性融资支持。业内人士认为，有如此雄厚的资金进入，新闻出版产业以及产业巨头们，未来将迎来十分乐观的战略性发展机遇期。

　　业内人士指出，以上两大战略合作协议的签署并非偶然，而是依托国家政策方针框架的指引水到渠成的。据1财网消息，早在2010年12月，国家新闻出版总署署长柳斌杰就曾在《求是》杂志上撰文指出，要有序吸纳社会资本和境外资本，发挥金融、基金、股市、证券的投融资功能，建立有利于新闻出版产业发展的投融资体系。如今，随着新闻出版总署与两大行战略合作协议的签署，人们有理由相信，柳斌杰署长对业界指出的战略性发展方向已不再停留在纸面上，而是要兑现了。新闻出版业界人士更有理由乐观地期盼，随着投融资体系的建立，或将有更多的战略合作协议得以签署，更多资金进入这个热门产业，这个产业将变成“香饽饽”。

　　巨型香饽饽价值百亿

　　这将是一个名符其实的“香饽饽”。论个头，可以用“巨”字来形容。正如柳斌杰在文中所指出的，“要培育一批大型出版传媒‘航空母舰’”，2011年年初（即“十二五”开局之时），新闻出版总署发布了《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》（以下称《指导意见》），明确指出到“十二五”期末，将打造一批“销售超200亿元的大型骨干出版传媒集团”，而这个目标将通过引导和规范国有出版传媒集团与非公有文化企业开展产品合作、项目合作、资本合作等措施来实现。另外，这个“饽饽”里的内容还十分丰富：《指导意见》指出，要支持出版传媒集团发展以网络出版、手机出版、云出版等为代表的出版新业态；支持出版传媒集团和大型电子商务企业进行战略合作和资源整合，构建线上流通和线下流通相结合的现代化出版物流通体系；鼓励出版传媒集团对业务相近、资源相通的中央和地方出版企业进行兼并重组，实现跨地区发展；鼓励出版传媒集团兼并重组新闻出版领域以外的其他国有企业，实现跨行业发展。

　　事实上，我国新闻出版产业近年来发展十分迅速，客观上已经具备了建设传媒航母的条件。数据显示，2011年，我国新闻出版业实现营业收入14568.6亿元，增加值达4021.6亿元。而随着融资渠道的不断拓宽和更多资金的注入，柳斌杰为新闻出版业提出了更为现实的发展目标：他在党的十八大召开前夕，回顾十七大报告所指出的，“文化产业要突出产业基地、产业园区、产业带的作用”，他指出，今年新闻出版领域将加大力度建设数字出版基地、版权创意产业基地、音乐制作基地及新兴领域基地。未来一至两年内，建成若干个投资在100亿元以上的产业基地。“这将是新闻出版业集中技术、人才、资金、政策优势，具有极大发展空间的新的增长点。”柳斌杰强调。

　　传媒巨头直接受益

　　如此大规模的资金投入，直接受益的就是那些传媒巨头们，尽管他们手中其实并不差钱。据悉，就在新闻出版总署与交通银行签署战略合作协议的同时，新闻出版产业龙头企业也分别与交行地方分行签署合作协议，其中包括凤凰传媒、出版传媒和中南传媒等A股上市公司。具体来看，中国出版集团公司与交通银行、河北出版传媒集团有限责任公司与交通银行河北省分行、江苏凤凰出版传媒集团有限公司与交通银行江苏省分行、安徽出版集团有限责任公司与交通银行安徽省分行、中文天地出版传媒股份有限公司与交通银行江西省分行、中南出版传媒集团股份有限公司与交通银行湖南省分行，也同时签署了战略合作协议。

　　日前，中南传媒发公告称与交通银行湖南省分行签署了《战略合作协议》，有效期为两年。根据协议，交通银行湖南省分行将给予中南传媒（含成员单位）120亿元意向融资额度。中文传媒也于日前发布公告称，中文传媒与交通银行股份有限公司江西省分行签署战略合作协议，根据协议，交通银行江西省分行将向中文传媒及其下属公司提供等值人民币30亿元的意向性授信额度，授信品种包括但不限于流动资金贷款、固定资产贷款、并购贷款、贸易融资业务、票据承兑和贴现、非融资性保函、信贷证明、授信意向书等。

　　银行投资新闻出版业的热情如此高涨，正切合了新闻出版业面临重大改革期，需要大量资金进行过渡的现实需求。一位不愿意透露姓名的中南传媒相关人士表示：“目前我们不需要贷款，现金还剩几十亿，先把现金用完再说。”该人士还透露，这120亿只是银行提供贷款信用额度，至于贷多少、什么时候贷还得看今后项目需求。据悉，交行给中南传媒“借钱”并不是第一次，早在2009年，交通银行湖南省分行就曾与中南传媒签署高达160亿元的意向融资。除了交行，近几年来，建行、工行、国开行等也都纷纷给中南传媒等文化传媒产业提供融资。

　　银行投资热情如此高涨，在中投顾问文化行业研究员蔡灵看来，主要是因为响应国家发展文化产业号召，新闻传播等文化行业前景良好，银行对其进行融资风险较小，能得到稳定的利息收入。但是蔡灵同时表示：银行贷款倾向于给实力比较雄厚、知名度较高的企业，但其实中小型新闻出版企业对资金的需求更高。中小型新闻出版企业是新闻出版业的重要组成部分，如果银行偏重支持综合排名前十的新闻出版集团，将加剧新闻出版业的不平衡发展。

　　新媒体异军突起

　　而在科技创新方面，“十二五”期间的一项重要使命便是，加快推进数字出版产业规划的实施，以及新媒体的研发和推广。柳斌杰强调，要重点支持新闻出版单位在建立数字内容传播体系、内容资源整合、关键技术研发、重要技术标准、重大项目建设等方面取得突破；加快新媒体、新产品的研发推广，发展环保、低碳、可持续发展的新闻出版业。据此，业内人士分析认为，在“十二五”期间，巨额融资的一项重要用途就是促进数字出版产业的发展和新媒体的研发推广。