决战“光棍节” 电商巨头提前开火

　　距离举办“双11”的“光棍节”促销活动已没几天了，阿里巴巴集团天猫、淘宝等工作人员都在进行最后的筹备，留意到，腾讯易迅、京东商城、当当网等天猫、淘宝的竞争对手都已先于11日打响这场促销战。几家电商平台是否能真正狙击天猫、淘宝？专家称，它们不过是借助天猫、淘宝“双11”的影响力，给自己增加销量而已。

　　京东腾讯当当提前搞促销

　　了解到，腾讯电商是这场狙击战中反应最早的。早在10月上旬，腾讯电商控股公司就宣布，在10月启动其独立后的第一次大规模促销，为消费者派出价值3亿元的礼券和礼包，并在10月24日——26日三天举办QQ网购疯抢节。随后，腾讯电商宣布，在这三天的促销中，QQ网购疯抢节活动累计下单金额达6.5亿元，订单数突破500万单。

　　就在腾讯电商宣布举办网购疯抢节之际，京东商城也宣布开启了持续一个月的“沙漠风暴”促销活动。该活动从10月10日起，整体让利10亿元，送5000万礼券，直到11月12日结束，可谓对天猫商城“双11”活动进行围堵。此外，京东商城也把本次沙漠风暴的高潮阶段放到11月10日——12日这三天，京东商城希望结合“光棍节”的火爆氛围，上演更为震撼的促销风暴除了推出全场5折的“光棍节”专场活动外，各个品类商品也将分别推出大幅让利活动。

　　此外，当当网的13周年店庆月也从上月延续到“双11”。在该店庆月的第三波大促中，图书音像全场80万种商品折上满减，减完再返券。当当网CEO李国庆称，98%的出版社参与本次让利。国内最大的鞋服类B2C之一的优购网上鞋城也从即日起到11月4日，推出“运动风暴 提前开锣”专题活动，活动专题内阿迪达斯/Adidas、耐克/Nike、新百伦/New balance等数百款鞋服五折封顶，为即将到来的“双11”提前预热。

　　天猫不慌不忙派发“红包”

　　面对竞争对手提前打响原本由自己开辟的网购节日新战场，天猫泰然处之。商报了解到，天猫方面仍按照此前的部署，紧锣密鼓地筹备“双11”活动。从本月初，消费者已经能从天猫、淘宝、支付宝等阿里集团旗下的网站获取“红包”，本次阿里旗下几大网购平台举办的“11·11”购物狂欢节，将向消费者发放1.1亿元红包。

　　还了解到，9月首次快递业闭门会后，多家招聘网站上，圆通、中通、申通、宅急送等物流公司纷纷发布信息急聘快递员。

　　苏宁宣布“双11”当天应战

　　据了解，除了腾讯、京东商城、当当网等今年故意抢在天猫“双11”之前举办网购促销活动，仍有一些电商平台将促销时间直指“双11”当天，直接应战。

　　前日，苏宁宣布苏宁电器、苏宁易购、乐购仕双品牌三业态加入“双11”促销战团，其促销手段主要包括“线上线下同价促销”、“发放10000份”“111元通用红包”、“低价抢购”、“购物返券”等，“预计将整体拉低市场均价20%。”

　　业内人士：其他电商在借力

　　据了解，在“光棍节”这天大搞网购促销，是天猫的前身淘宝商城的首创。淘宝商城在去年”双11“这天做到33.6亿元的交易额，从去年起，就引来京东商城、当当网等竞争对手搭便车，不过与淘宝的辉煌战果不同的是，其他几家最后没有拿出“成绩单”。

　　今年这些电商看似学聪明了，干脆在“双11”之前大搞促销，这是否会起到狙击天猫的效果？对此，互联网评论人士洪波认为，显然是达不到，因为整个阿里集团在电商行业所占份额太大，绝大部分用户提到电商仍然习惯到淘宝、天猫。其他电商举办网购节，只是想借助淘宝、天猫“双11”的影响力，增加自己的销量而已。