天猫当当领跑非3C市场

2012-11-21 中国文化投资网

中投顾问提示：日前，易观智库正式发布《中国网上零售B2C竞争力报告2012》。报告显示，随着京东、当当、亚马逊和苏宁易购等综合类B2C逐步的开放平台稳固在第一阵营中，B2C市场集中度持续上升，二三线B2C平台，特别是一些垂直B2C厂商市场空间也进一步被挤压。

　　日前，易观智库正式发布《中国网上零售B2C竞争力报告2012》。报告显示，随着京东、当当、亚马逊和苏宁易购等综合类B2C逐步的开放平台稳固在第一阵营中，B2C市场集中度持续上升，二三线B2C平台，特别是一些垂直B2C厂商市场空间也进一步被挤压。

　　易观认为，从整体的竞争力来看，天猫、京东商城、当当和亚马逊已处于中国B2C零售平台第一阵营。在主图书出版、3C数码、服装、母婴、美妆等主流品类中，这几家B2C体现出的供应链能力和网站运营能力明显强于竞争对手。

　　易观研究发现，2012年经过市场盘整，核心市场格局基本确定，天猫、京东、当当、亚马逊、苏宁易购等跻身第一阵营，产业链逐步完善，周边产业发展，如营销服务、物流服务和代运营企业批量出现，同时垂直电商市场空间遭遇平台侵蚀，快速转型为品牌和网络渠道。

　　易观智库数据显示，2012年上半年中国网上零售B2C最终成交额过千亿，其中天猫、京东商城、当当等平台贡献了大部分的交易规模。通过对活跃用户数量的监测发现，2012年上半年天猫活跃用户数达到8273万，其次是京东商城，活跃用户数约1155万，第三是当当网，其活跃用户数是955万。

　　行业分析人士认为，尽管当当的踊跃用户数比京东低200万左右，但当当网同期所花费的市场经费也远远低于京东，这与当当平台多年积淀的用户口碑不无关系。

　　在非3C市场，当当网由于是从低单价的图书品类进行品类的延伸，因此在品类扩展、卖场氛围营造、用户体验等方面相比其他3C类的电商更有先天优势，市场增速也更快。

　　与百货品类尚未形成一家独大格局不同，图书出版物B2C市场的集中度则要高得多。易观数据显示，目前当当网和亚马逊占据80%以上市场份额。尽管其他品类如母婴、美妆等品类的成交量相对较小，但在细分市场也有一些标杆性的企业出现。以当当为例，由于早期覆盖的学生群体已经逐步到达生育年龄，当当用户对于日用百货、母婴用品的需求开始凸显，加之当当网通过开放平台在QQ网购、天猫等平台运营母婴业务，目前其母婴品类的销售额已在平台型电商中保持领先。