主题词：微电影追捧娱乐营销方式

微电影营销渐入佳境

2012-11-16 中国文化投资网

中投顾问提示：“人生就是处在不断的选择之中，无论选择得好与坏，都只能经历一次，可是，如果时间是可以分岔的呢？”这是最近微博上流行的一个微电影《时间档案馆》的台词。这段以悬疑开篇，以父子夙愿真情收尾的微电影由一汽丰田锐志联手香港导演刘伟强打造。

　　“人生就是处在不断的选择之中，无论选择得好与坏，都只能经历一次，可是，如果时间是可以分岔的呢？”这是最近网上流行的一个微电影《时间档案馆》的台词。这段以悬疑开篇，以父子夙愿真情收尾的微电影由一汽丰田锐志联手香港导演刘伟强打造。汽车企业也开始主打情感营销牌。

　　近年来，“微电影”凭借强大的互联网传播平台和短小生动的表现手法，迅速成为备受追捧的娱乐营销方式。在微电影《时间档案馆》中，锐志成为了影片主角进行人生抉择的载体，承载了血浓于水的真情感动。“我希望拍出一个令所有观众都有所感触的故事。”在首映现场上，执导过《无间道》的香港金像奖导演刘伟强在表示时表示：“锐志是一辆动静兼备的车，它所倡导的‘活出真我激情’的态度，正是我欣赏的，也与我的创作理念契合。”

　　一汽丰田正在突破传统，寻求新的营销模式。从“锐英汇”和微电影计划的配合开始，锐志融入了电影制作的各个阶段，包括前期宣传、演员选秀等，不仅将REIZ锐志品牌“引领时尚、锐意进取”的独特魅力加以展示，锐志及其车主所代表的生活方式也被广为传递。

　　锐志自国内上市以来，一直以同级车鲜有的FR前置后驱设计、独树一帜的动感魅力深受市场钟爱，今年3月推出了炫装版车型。上半年，锐志累计销售近3.5万辆，月均销售稳居6000辆，同比增长43%，不仅高于一汽丰田全系平均增长率，在中高级轿车市场中也稳居三强。