eBay借走秀网 重返中国B2C市场

　　阔别中国B2C市场多年的全球网上交易平台eBay昨日在深圳宣布，与本土中高端时尚在线百货走秀网联合推出全新的本地化网购频道—“eBay Style秀”。双方高层称，将通过差异化优势开拓中国的时尚消费市场。

　　一次“本土化”的合作

　　两家企业联合打造eBay Style秀（ebay.xiu.com）昨日已正式上线。登录该网站看到，eBay Style秀将提供多达5000个品牌的商品，涵盖服装、包袋、鞋类、配饰、保健与美容产品以及其他时尚生活用品，其中既有GUCCI、DIOR等奢侈品牌，Calvin Klein、Tommy Hilfiger等大众品牌，也有Rebecca Minkoff等设计师品牌，而所有这些商品均来自eBay的“最值得信赖商户”。

　　据称，这将是一次非常“本土化”的合作，走秀网除了为eBay Style秀提供平台，还负责从eBay中挑选适合中国消费者需求的商品，并以中国消费者习惯的方式设计产品搜索与浏览体验。此外，走秀网还承担本地退货与中文客户服务的责任。据走秀网CEO纪文泓称，Bay Style秀上所销售的产品基本来自海外，预计从用户下订单到收货共计需要12天左右。

　　瞄准时尚消费市场

　　在谈及此次与走秀网合作的初衷时，eBay副总裁陈筱凤表示，是因为其看重中国市场的机会。她说，有统计显示，目前进口品牌产品占据零售市场的30%，而网购国外进品产品的中国网民多达1500万—2000万，进口商品的在线零售市场规模到2015年将会达到150亿美元。与此同时，中国消费者登录eBay英文网站购买的商品数量同比增长了40%。

　　而至于为何以时尚切入中国电商市场，陈筱凤就认为，服装是中国网上交易类别中购买量最多的类别，也是销量增长最快的，但很多时尚产品和品牌在国内很难买到，因此发展潜力也是最大的。

　　从未放弃中国市场

　　实际上，这一次合作也是eBay事隔数年重回B2C市场。这家在1995年就创建的公司十年前就开始涉足在华的业务，eBay在2002年通过收购当时中国最大的拍卖网站易趣的部分股份进入中国市场，不过由于不敌淘宝的“免费”模式，在竞争中落败。2006年，eBay与TOM在线成立合资公司，其中TOM在线持股51%，ebay持股49%，但eBay在国内电商市场的声音越来越小。

　　陈筱凤昨日证实，eBay与TOM在线的合作目前已经终止。不过她强调说，eBay从来没有放弃过中国市场。

　　目前国内电商市场参与者众多，eBay此番卷土重来，不但将面对淘宝、京东、腾讯、苏宁、卓越亚马逊等综合电商，也将与优众网、唯品会等国内其它时尚电商形成竞争。陈筱凤认为，eBay能为中国消费者提供无可比拟的潮牌、名品和设计师精品，这国内其它电商公司所没有的。纪文泓则表示，中国的电子商务市场刚刚起步，未来市场格局将发生很大的变化，“找到各自擅长的领域，差异化竞争才是出路”。