美国报纸发行量变化不大 向数字版转化

　　据美国“波因特学院”网站10月30日了解，美国发行审计局报告称，报纸发行量与去年同期相比，在截止9月30日的最近6个月中基本相同。613家报纸两个时段的发行量降低了0.2%，528家报纸的周日版发行量上升0.6%。

　　然而，这些数据却掩盖了一个重要变化。随着网站付费门槛制度的快速采用，付费数字版的总数上升了15.3%；而2011年同期，这一数字为9.8%。这意味着，印刷版的数量大致下降了相同的数字。

　　在考虑到数字支付计划的趋势后，这种变化并不出人意料。目前，有超过300种报纸对数字版本收费，甘尼特80种地区报纸中的70种开始收费；同时，麦克拉奇旗下30种报纸也开始了类似尝试。

　　与此同时，许多发行商——包括甘内特和《纽约时报》都提高了印刷版的认购率。如果能够获得相同或更高的收益，他们可以接受一定程度的发行量减少。

　　最后，新的数字订阅包通常允许只订阅周日版的读者访问其所有数字版本；这使得一些印刷版的订阅者从每天转向了周日。因此，虽然在这6个月中差别还比较小，但周日的订阅量一直都表现得很不错。

　　大型报纸的发行量排名同样保持稳定。《纽约时报》的数字版订阅者已经超过了《华尔街日报》，但《华尔街日报》在总量上还是保持领先。目前，时报以少于10万份的优势超过《今日美国》，位居第二。

　　随着《纽约时报》强劲的数字版订阅量增长，其周日版的订阅量已经遥遥领先；是位居第二位的《休斯顿纪事报》的两倍之多。

　　发行审计局警告不要进行太多比较——无论是在报纸之间，还是对某一报纸进行同比比较。因为，这些变化是基于一定的规则，各自提供的数据，以及每一种报纸选择的计算方式。