电商转战电子书市场

　　“双11”电商大战刚刚偃旗息鼓，随着苏宁易购14日正式上线电子书，电子书市场似乎又山雨欲来。

　　16日，经常到当当网等电商平台购买电子书的周令华意外发现，苏宁易购也上线了电子书，一些最新的畅销书可以免费下载，她一口气在易购下载了好几本喜欢的小说。

　　“原先主要在苹果商店下载英文电子书，然后在上班路上用iPad阅读。一些畅销书只能从京东、当当等电商平台购买。比起纸质书，三五块钱的电子书很便宜。”周令华称。

　　随后登录易购网站发现，电子书刊已然出现在网站首页分类条目中。“庆上线，电子书免费下载”、“全场免费在线阅读”的促销广告十分醒目。

　　据了解，11月15日-30日期间登录并下载苏宁易购电子书APP，即可享受免费在线阅读，同时每天推出20本畅销书籍供免费下载。《市委书记》、《大魔术师》等畅销小说也只要三五元。

　　电商的加入似乎让沉寂了一年多的电子书市场一下子又热闹起来。

　　此前，当当网已率先在去年12月上线电子书；今年2月20日，京东商城电子书平台正式上线；同一天，当当网宣布扩容10万种电子书；4月中旬，淘宝书城进军电子出版市场。至此，除亚马逊中国外，几大电商平台均涉足电子书。据悉，亚马逊也在酝酿上线电子书。

　　“随着阅读碎片化时代的到来，电子媒介的图书愈发受到欢迎。从目前趋势看，电子书产业舞台的主角或将变成电子商务巨头。”中国电子商务研究中心分析师庞敏丽表示。

　　易观分析师孙培麟则认为，电子书内容平台作为B2C 的一项业务，从市场发展来看，短期仍属于高投入低回报的阶段，这对电子书内容平台的运营者在资本上有一定要求。

　　“整个市场现在还未到盈利的时候。”庞敏丽认为，阅读电子书的习惯还需要一段培养期。未来电子书是大势所趋，当前几大电商纷纷上线电子书，提前布局是为将来做准备。