网购拉动内需将成大气候

　　一年一度的11月11日光棍节，网购再次掀起高潮。两年前的2010年11月11日，天猫商城交易额9.36亿，超过香港全城一天的零售总额。2011年这一数字为12.5亿美元，今年的数字虽然还没有出来，但仅半天就突破100亿，涨势惊人。当前，中国正在以改善需求结构等为重点，推进经济结构战略性调整。网购作为一种新的购物方式，对于加快转变经济发展方式，拉动内需，创造内需，将起到越来越大的作用。

　　从大背景看，到2016年，将发生两件相关的大事，一是经合组织预计中国可能最早会在2016年就取代美国，成为第一大经济体；与此将同步发生的是，到2016年，中国电子商务将超过美国，成为第一大电子商务经济体。经济发展拉动电子商务，电子商务推动经济发展，两件事相辅相成。

　　中国未来十年将进入内需拉动经济的关键时期，到2020年，老百姓收入翻一番，如果储蓄率还是像现在这么高，大家都不花钱，就会影响经济健康发展。所以，需要有像网购这样的力量，“无中生有”地创造出需求来。过去美国里根政府讲“供给自动创造需求”，将来应该是电商自动创造需求。供给自己怎么能创造需求呢，只有把供给的东西卖出去才算数。节日网购典型地反映了电商拉动内需、创造内需的能量。说是“无中生有”，其实不是，需求就在那里，网购的作用是把它激活。网购在这方面的作用有它的优势，它既代表先进的发展方式，方便快捷、便宜时尚，又比传统商业更加贴近消费者，品种丰富、海量个性，因此会成为今后中国商业流通的新增长点，网购与经济发展互动的空间非常广阔。

　　目前，网购正处在大发展、大爆发的临界点上。2011年的网购总额占社会消费品零售总额4.4％。一般来说，低于5%的事情，还难以进入统计，被当作全局性现象。网购一旦占到社会消费品零售总额5%，就不同了，会越过临界点，呈现爆发之势，并开始产生全局影响，成为改变中国的零售业格局的起点。

　　网购的影响还将超越流通领域，深刻改变中国经济的发展方式。从这几年的数据看，三、四线城市的网商、网购数字增长超过一、二线城市。集中涌现了好多“淘宝村”，可以分布式地配置资源。传统发展思路是以物质聚集的方式集中配置资源，城市是物质资源的聚集地，通过集中模式，“城市让生活更美好”；但网购是以信息聚集的思路，去中心化地配置资源，涉及的商品实物不必绕道大城市这个中心，通过物流配送，从厂门直达家门。因此小城镇甚至农村，也可以在去中心化模式下，让生活更美好。

　　当然，前景越美好，网上网下互动要克服的困难也越多。随着网购的快速发展，中国电子商务基础设施正面临更大压力。去年光棍节，淘宝加天猫当日产生了2200万个包裹，今年会更多。这对物流设施提出了更高要求。中国需要自己的民营的UPS，首要的问题是打破物流上的地方保护主义，让货畅其流。建议政府一是要清理各地私设关卡乱收费现象，实现全国统一的大物流；二是借鉴美国经验，道路基础设施与物流设施（特别是仓储设施）配套建设，在用地上一并考虑，协同发展；三是加速发展长三角、珠三角、环渤海等地区跨省智能化物流网络建设。为中国自己的UPS产生，创造良好的环境。同时，电子商务诚信建设步伐要进一步加快，走到实体经济前面，带动中国信用社会建设。要发挥网购自动产生信用信息的天然优势，使非诚信行为在信用记录的天罗地网下无所遁形，比网下更好地解决诚信问题。