主题词:百货 卡通元素
百货携手动漫发展新局面
2012-12-24 中国文化投资网
中投顾问提示:当“购物中心”遇到“卡通元素”,会碰撞出怎样的火花?近日,以原创动漫为主题的中南购物中心正式开业。在这座规模达5万平方米的购物城里,动画片《乐比悠悠》、《魔幻仙境》、《中国熊猫》等影片的主角,都融入了商场的装饰中,营造出浓郁的卡通氛围。
当“购物中心”遇到“卡通元素”,会碰撞出怎样的火花?近日,以原创动漫为主题的中南购物中心正式开业。在这座规模达5万平方米的购物城里,动画片《乐比悠悠》、《魔幻仙境》、《中国熊猫》等影片的主角,都融入了商场的装饰中,营造出浓郁的卡通氛围。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,中南购物中心此次将百货融入卡通元素创国内先河,百货与动漫相结合的方式将使二者形成互补,相得益彰。卡通元素可以增强购物中心的吸引力,提高人气,与其他商场形成差异化竞争;购物中心能够使消费者更加深入地了解动漫,由于购物中心的消费者年龄层次广,这种模式可以为国内形成“全民动漫”的氛围奠定良好基础。
动漫市场定位局限是我国动漫产业发展的一大瓶颈,国产动漫自产生之初就定位于儿童,严重制约了动漫产业的发展空间。目前,将动漫市场打开,使更多年龄层次的人群接受动漫,成为了国内动漫产业升级的当务之急。日本动漫在全球遥遥领先,其中一个关键因素是动漫在日本是大众文化,下至儿童,上至老人都有观看动漫的习惯,这种潜移默化的习惯为日本动漫发展创造了肥沃的“土壤”。
中投顾问研究总监张砚霖表示,购物中心除了可以培养消费者对动漫的兴趣,还有利于原创动漫品牌的建立,从而推动动漫衍生品的发展。根据国际动漫产业情况,动漫收入近七成来自动漫衍生品,但我国动漫衍生品尚处于萌芽阶段,国产动漫的大部分收入仍源自播映阶段。百货与动漫相结合的模式可以通过利用品牌效应,完善动漫产业链条,使我国动漫产业有所突破。
中投顾问发布的《2012-2016年中国文化产业投资分析及前景预测报告》指出,我国动漫产业应该尝试与多种业态进行结合,这样可以有助于延伸产业链、激发动漫产业活力、扩大影响力。国产动漫不应局限于儿童,放眼于各年龄层次的人群才是其发展“王道”。随着我国动漫产业逐步成熟,动漫将带动国民经济的发展,成为中国经济转型的中坚力量。
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