国产电影巨幕发力争夺主流院线市场

　　2009年，3D版《阿凡达》第一次让观众认识到电影巨幕带来的极佳观影体验。国内企业也意识到了这个庞大的市场空间，并开始争夺国产巨幕市场。目前，中国电影集团研发的“中国巨幕”和保利影业研发的POLYMAX开始悄然布局，IMAX不再一枝独秀。未来国产巨幕将利用在片源选择上、价格定位上，利用自身旗下院线市场等优势，与IMAX展开市场争夺战。

　　供小于求的巨幕市场迎来春天

　　上月27日对于王小姐来说，既是倍感满足的一天，又是备受折磨的一天。之所以有满足感，是因为身为李安迷的她终于看到一场IMAX的《少年派的奇幻旅行》，享受了一把极具震撼力的观影体验；之所以备受折磨，是因为王小姐为了看这部影片付出了巨大辛劳。“观影当天我在网上苦苦找了近两个小时的院线排片，好不容易找到一家IMAX版的，排片时间还是晚上12点。”几经折腾，王小姐终于到了影院，却发现足有50多人排队，可以说历尽“千辛万苦”才如愿以偿。

　　也正是有如此庞大的市场需求，使得电影巨幕在中国的市场越来越受欢迎，其在中国的建设已呈现井喷式发展。据enFilmbase统计，仅就IMAX而言，目前国内开业影院中共有98块，其中万达院线63块、科技影院12块，还有不完全统计正在建设中的19块。这距离2003年中国出现第一个IMAX商业影厅，仅过去10年。2010年，中国已成为IMAX仅次于美国的全球第二大市场，赢得约4200万美元票房，较2008年增长12倍。

　　作为目前国内票房最大的万达院线，其曾放言已经与IMAX公司在京签署协议，双方约定，至2014年，双方合作建设至少75个IMAX影厅。

　　“对于一个人口超千万的城市而言，电影巨幕块数要达到数十块左右，才能满足这个城市人口的观影需求。以北京为例，我认为电影巨幕数要达到20块左右，才能满足市场需求。以目前北京的巨幕块数来看，市场空间很大。”北京新影联营业有限责任公司总经理黄群飞表示。

　　巨幕市场结束一枝独秀

　　对于巨幕市场而言，谁先占领了这个市场，无疑就会拥有绝对的话语权。国内自主研发出的电影巨幕也悄然兴起，IMAX一枝独秀的时代一去不复返。

　　2010年4月，在中国电影集团公司的倡议下，联合UME影院投资管理公司、中国电影科学技术研究院正式开始中国巨幕的自主研发。2011年7月，第一块中国巨幕正式宣告研发成功；今年4月，第一家中国巨幕电影院中影？国际影城（合肥1912店）正式开业，这意味着中影集团等公司研发的“中国巨幕”开始进入市场，与IMAX品牌进行角逐。目前中国巨幕在全国范围内的块数，将达到15块左右。

　　具有强大院线市场支撑的保利院线也在去年开启了自主研发IMAX之路，并取名为POLYMAX,现在已经投入到市场，目前有两块自主研发的银幕在使用中，另有两块即将启用。另据业内人士透露，万达也在自主研发电影巨幕，只不过目前还没有投入市场使用。

　　“未来井喷的巨幕不再是IMAX巨幕，而是中国许多企业自主研发的巨幕。”恒大影视发行公司副总经理谭卫民认为，中国自主研发的巨幕比加拿大IMAX公司有着本土化的优势。“中国自己研发的巨幕，在尺寸、大小方面更符合中国的影厅，另外在维修方面，沟通也比较方便。”

　　“目前，在市场供给极度缺乏的情况下，谁先研发出来就可以占领市场的先机，占有比较可观的市场份额。”北京保利影城（首地大峡谷店）总经理彭珑道出了巨幕自主研发商的图谋。

　　国产巨幕如何争夺市场

　　国内自主研发的中国巨幕崭露头角，但目前加拿大IMAX在中国的影响力仍不会受到根本性撼动。北京华夏新华大地电影院线有限公司副总经理杜嵘表示，电影巨幕市场的竞争只是时间问题。“中国自主研发的巨幕，还需要一段时间的市场适应期，从而逐步建立起自己的品牌。相信在未来，中国自主研发的巨幕品牌会代替IMAX。”

　　中影数字巨幕（北京）有限公司负责人表示，国产中国巨幕首先在技术上有着明显优势。中国巨幕拥有着世界上亮度最高的放映系统，最高可达到3.4万流明。与此同时，通过研发团队多次制版实验，已成功研制出中国巨幕专用数字版，解决了影片在放映过程中可能出现的影像反差度、色彩饱和度过高的问题。在听觉体验上，中国巨幕的配套声道已普遍达到11.1，最高可达到13.1。

　　在片源上，目前考虑到成本回收的问题，IMAX的主要片源还是多以进口商业大片为主，国产巨幕，在挑选影片上并未有过多限制。中国巨幕今年自投放市场以来，在不到一年的时间里，放映了《泰坦尼克号》、《金陵十三衩》、《画皮2》、《搜索》等十余部海内外热门影片。

　　在价格上，国产巨幕占绝对优势。“目前市场上一张IMAX的电影票，普遍都在160元左右，而中国巨幕的票价最多可便宜将近一半。”中影数字巨幕（北京）有限公司负责人表示。

　　对于万达以及保利来说，其最强有力的武器无疑就是其院线旗下的市场份额。据了解，万达目前已开业影城495家，是亚洲银幕数排名第一的电影院线，去年票房收入超过17.8亿元，稳居中国第一的市场份额。保利院线旗下拥有近50家影城，因此，仅万达和保利自身的院线，就能消化很大一部分国产巨幕产品，这是IMAX无与匹敌的优势。