电子书能否毁了传统出版业

　　在这个充斥着Kindle、Nook、iPad的世界，到底什么算是一本书？传统出版业正走在一条漫长又充满了困惑的数字化之路上。首先要指出的就是，在出版业有一个由来已久的观点：电子书正在毁灭出版业的商业模式。

　　人们希望电子书比实体书便宜，这导致了图书的降价。但事情没那么简单。首先，数字出版商遇到了与唱片公司一样的问题：盗版。而且这还不是仅仅盗版一本电子书的问题，盗版者们准备——简直就是准备开一个盗版的巴诺书店。

　　尽管有盗版的问题，结果是依然有出版商做得很好。“我们渡过了梦幻的一年，”Sourcebooks董事长Dominique Raccah说，“去年是公司历史上最好的一年。我不认为今年我们能超过去年。”Raccah补充说她的公司表现优异是得益于数字出版，而不是回避它。“这是一次神奇的冒险，”她说。事实表明至少对出版商来说，数字出版的确能带来好处。一个巨大的好处是：十年前，出版商会在书的封面上贴好定价，然后将它们送到书店，能做到这里就结束了，出版商没有机会自己卖书以提高销量。

　　“电子书令人兴奋的地方是我们确实进行了不一样的测试与定价，”Raccah说。“我们甚至可以每周调整一次价格。”一旦出版商有了随时调整价格这种工具，他们就可以用这个工具做所有他们想做的任何事，比如吸引大众的注意力。这正是小布朗公司对总统传记作家Robert Dallek写作的有关约翰·肯尼迪的书《未竟一生》所做的事情。

　　降低《未竟一生》的价格确实吸引到了人们的注意力。“在这里我们就有了一个增加读者的机会。”Adams说。这本2003年首发的书使它自己又一次回到了最佳销售排行榜上。而且因为小布朗可以再次提高价格，所以这绝对是一个不会赔本的策划。

　　这种促销手段使得人们主动去发现，这以前只在实体书店里发生。出版商们用价格来吸引人们去发现，这就像让音乐能够流动一样，人们就能发现他们喜欢的歌手并买下唱片。

　　说到音乐，如果你读了新上架的电子书《女王40年》，你就会发现书里面充满了链接。这些链接都是连向iTunes 的，在那里你能买下你读到的音乐。这是电子书的另一个巨大优势，出版商可以在你的书里卖你的东西。现在这种形式还比较少见，但这是数字出版业的目标之一。

　　听了这么多好消息。我们也应该知道有一个严重的问题（盗版之外）给了出版商很大的压力。这个问题你可能注意到了，因为这就是不久前发生的事。

　　“事实上我们没有一个送电子书做为礼物的传统，”Sourcebook的Raccah说。虽然科技阅读有很多优势，但是纸质书依然是圣诞礼物的最佳选择。