数字出版找到盈利新模式

　　若干年前，某届的法兰克福书展就言之凿凿地预言纸质书之消亡以及电子书的崛起，在文化出版界引起一阵阵的骚动和不安。到目前为止，数字报纸、电子图书和互联网期刊虽然发展迅猛，但是纸质出版照样也满园春色，并没有立即消亡的迹象。不过，近日在苹果店销售的电子书《女王四十》，借助苹果商店的功能和技术，读者可以通过书中的链接购买相关的音乐产品……引起了数字出版界的一片惊呼，业内专家认为，这将解决困扰着数字出版的一个重要难题，找到了新的盈利模式。它或许是一个重要的转折点……

　　移动平台让更多人开始阅读

　　全国三大图书盛会之一的北京图书订货会，今年的一大亮点就是设立了独立的数字出版（电子光盘、游戏）专馆。数字出版已经成为当今出版业发展最为迅速、最具潜力的领域之一。

　　数字出版在中国又是一个怎样的境况？“基本上可以认为是‘统计上很热，实际却很冷’。数字上显示很红火，但业内人的真实感觉却是很冷，进入数字出版行业的人很多，但真正盈利的却很少。电子书带来的营收比例甚至是可以忽略不计的。只不过我们的统计总数包括了网络游戏，事实上的成绩跟数字出版没什么关系。”百道网总裁程三国称。

　　在业内人士眼中，数字出版这些年来并没有取得实质性的发展，产业链并没有形成良性循环。“在美国有了阅读器之后，30元的纸书，电子版花20块就可以买，凡是你看到的纸质书都有电子版可以购买，读者很方便，作者也能挣到钱，这是一个良性循环。”程三国表示。

　　美国电子书销售量已超过实体书

　　综观中西方数字出版的发展路径，差异显现。目前美国电子书的销售量已经超过实体书，英国虽然没有达到这一程度，但也形成两亿英镑的市场规模，其中亚马逊所占份额就高达68%。

　　美国已经形成了较为清晰的数字图书出版产业链结构，其中传统出版商在数字出版产业链中担任内容提供商的角色。内容资源处于数字出版产业链的源头和核心，是数字出版生存和发展的必要条件。亚马逊在开辟网上书店、搭建电子书库的同时，开发Kindle阅读器，将内容生产、运营平台、终端阅读器集于一体，目前Kindle电子书库中约有50万种图书，包括《纽约时报》畅销书排行榜上的大部分新书。

　　总体来说，在国外，传统出版商的引领者也是数字出版商的引领者，内容和平台是一致的；而在国内，传统出版商是数字出版的落伍者，技术服务商引领了数字出版，内容和平台分离。易博士总裁杨洪认为，电子书的发展应该回归到内容，由此循环发展。

　　阅读变身为“零碎的整合”

　　当下，再怎么诗意怀旧都无法回避数字化的阅读方式，对年轻人来说，数字化阅读是一种随意、方便的阅读时尚。数字化阅读在翻开阅读新篇章的同时，也将浅层阅读的标签牢牢地印刻在自己身上。

　　张颐武教授曾经说过，阅读变身为“零碎的整合”，这对整个社会的意义是积极的。一方面，人们可以通过网络在线、手机、电子阅读器等方式随时随地阅读，让零碎时间实现整合；另一方面，在电子阅读的普及下，更多书籍有了与读者面对面的机会，每个人的选择空间增多了。