移动互联网面临拐点企业要放慢脚步

　　岁末年初，多数观点认为，2013年移动互联网市场投资将放缓，因为投资者仍然没有看到移动互联网产品产生可观的盈利。移动广告、移动商务等主要流量变现的移动互联网盈利模式仍在探索中，面临重重困难。2013年移动互联网发展或许迎来“拐点”时期。

　　受此影响的不仅仅是应用开发者、创业公司，一些互联网巨头也开始调整策略，曹国伟公开信称，新浪将无线部门并入；有传闻称腾讯将会把一些无线业务并入PC业务；百度也相继推出多款手机客户端产品，在各大下载渠道加大广告力度，提升产品下载量。

　　但个人认为，这或许并非最佳的移动互联网战略。即使是百度这样的“财主”如果不计成本地投入也必会面临利润快速下滑的风险。加之当前智能手机用户占据移动互联网用户比例仍不足50%，同时PC便携化、移动化趋势增强，与平板电脑相互融合，这也会削弱手机作为上网设备的使用频率。

　　之所以这些拥有PC端份额优势的产品可以获得成功，得益于产品在PC上积累的技术和品牌优势，对手机端产品普及有很好的推动作用。在产品跨平台、跨终端的客观需求下，PC产品与手机端产品不应搞分家，而应该渗透到原有的产品中去。

　　因为独立的无线部门与PC部门之间有不同的利益点、考核指标，因此沟通效率低，部门之间存在壁垒，导致产品的跨平台跨终端能力很难快速提升。加之不同的部门和品牌，导致运营成本、品牌推广成本都大幅增加。

　　但这并不意味着手机端产品要照搬PC端的功能体验，手机端产品要根据系统特点专门开发，同时不要试图实现PC端产品的所有功能，而是挑选手机用户最迫切需要、最便捷操作的功能，做到简单易用，这是成功的关键，时刻保持减法思维十分重要。

　　总之，2013年移动互联网正在进入“拐点”，创业者、巨头们都应该停下急匆匆的脚步，从粗放式撒网布局向精细化转变，认真思考自己的战略与产品布局。

　　王斌，笔名磐石之心，多年从事消费电子、互联网、移动互联网行业专业管理咨询工作，多家知名媒体特约评论员。