网络游戏“竞技化” 撬动百亿市场

　　客户端游戏停止增长，网页游戏也增长趋缓，“电竞化”成了网游行业寻觅新增长点的押注对象。易观报告显示，疲弱的客户端游戏市场在2012年第三季度仅增长了2.1%，而网页游戏也仅增长了10.4%；相比之下，凭借《坦克大战》等电竞网游，空中网却实现了同比增长144.6%的业绩，电竞网游收入已超过其整体游戏收入的50%。而作为国家体育总局认定的第99个体育项目，“电子竞技”正被网游厂商借道撬动规模上百亿元的高校市场，但顾忌甚多的大学校园却不是谁都能进入。

　　电竞网游

　　已连续多年在全国高校举办“游戏风暴”联赛的太平洋游戏网见证着网游“电竞化”的趋势。太平洋网络副总裁张捷称，客户端网游市场经历多年发展以及步入成熟期，网页游戏的高速增长时代也行将结束，目前仅有电子竞技类游戏市场仍处于高速发展期，伴随游戏玩家不断成熟，以及从虚拟世界回归真实世界的客观需要，未来电竞类游戏将引领网游市场的发展。业内人士预计，今年电竞类网游的市场规模有可能达到整体网游市场的25%。

　　电竞化的发展趋势也被业内视作改写网游行业格局的新力量。以空中网为例，从2011年开始，空中网便引入了多款在国际市场上的电竞网游大作，除了《坦克大战》外，《战机世界》、《机甲世界》、《激战2》等多款竞技游戏在去年第四季度或今年初推出中国市场。张捷认为，在电竞行业将迎来快速发展的背景下，国内原有以对战为主，或以资讯为主的游戏媒体平台，如浩方在线、VS竞技对战平台、17173等都将面临新的市场挑战；太平洋游戏网也在四年前开始布局，整合竞技游戏上下游资源，等待行业的洗牌。

　　进入高校有难度

　　游戏厂商的产品推广对象多为20-30岁的年轻群体和学生，高校无疑是最主要的推广目标。以目前在线人数最高的英雄联盟，穿越火线、地下城与勇士为例，这三款竞技游戏2012年的营收总计超过80亿元，而高校学生群体占据了50%以上。有业内人士认为，高校校园市场拥有超过百亿元的消费市场规模。但要撬动这百亿元的市场并不容易。

　　据了解，目前国内除了太平洋游戏网外，也有技嘉GTL联赛、雷蛇/I-rock校园行、暴雪校园行等少数厂商举办的电竞联赛进入高校市场，但顾忌到高校审核难、变故多、风险高、效果难保证等因素，大部分游戏媒体和厂商对高校市场持观望态度。