2012年国产电影质量两极分化

　　2012年，全国电影总票房同比增长30.18％，其中，国产影片票房82.73亿元，占全部票房总额的48.46％

　　“2012年是中国电影产业化改革发展的第十个年头，从2002年全年票房9.2亿元至今，10年来，中国电影票房增长18.5倍，年均增长达到39％，在世界范围内保持领先。”1月9日，国家广电总局电影局在京召开新闻通气会，电影局局长童刚向媒体详细通报了2012年国内电影产业的情况。

　　“2012年全国电影总票房达到170.73亿元，同比增长30.18％。其中，国产影片票房82.73亿元，占全部票房总额的48.46％。”童刚表示。

　　据悉，2012年，全年生产故事影片745部（含电影频道出品的数字电影92部），动画影片33部，纪录影片15部，科教影片74部，特种电影26部，全年生产的各类电影总量达到893部。

　　国产电影质量两极分化

　　众所周知，2012年2月18日，中国和美国就解决WTO电影相关问题谅解备忘录达成协议，确定在每年20部进口分账影片配额的基础上再增加14部进口分账的高新技术格式美国电影，票房分账比例也由此前的17.5％提高到25％。国产影片市场地位受到极大挑战，压力前所未有。

　　上半年，进口影片票房达到了52.67亿元，12部影片票房过亿，而国产影片票房只有28.05亿元，票房超过亿元的国产影片只有6部，市场份额仅为34.75％。下半年，《画皮Ⅱ》、《寒战》、《一九四二》、《十二生肖》、《人再囧途之泰囧》等较高票房影片的上映，才使得国产影片占全部票房总额的48.46％。这是国产电影票房十年来首次占比低于50％。

　　童刚指出：“目前电影质量提高滞后于数量提高，国产电影的核心竞争力亟待强化。”2012年，票房收入超过2亿元的国产影片与美国进口影片相比，数量偏少，竞争力相对低下；在5000万元至2亿元的中等票房影片中，虽然国产影片比例占有一定优势，但质量参差不齐、口碑与票房不相称。

　　据悉，2011年中国电影生产故事片达到558部，但仅有230多部新片在院线上映，其中38部过亿影片共创造超过92亿的票房，这意味着市场中16％的影片缔造了70％的票房。

　　此外，杨舒婷认为：“众多影片拍摄出来却没有机会面向市场，造成了大量资源浪费，所以，如何提高电影市场总体的投入产出比，提高上映影片质量、将中国电影市场的‘火热’推向更为集约化的、有质有量的层面，是在目前看似火热的电影市场态势下需要思考的问题。”

　　六院线票房超10亿元

　　资料显示，2012年全国全年新增银幕3832块，平均每天全国新增银幕10.5块，且全部为数字影厅。截止到2012年底，全国银幕数从2002年的1845块增加到现有的13118块，其中2K数字银幕超过1.2万块，主流院线影院基本全面实现数字化放映。

　　2012年共有25条院线年度票房超过亿元，万达、上海联和、中影星美、中影南方、广州金逸、广东大地6条院线票房超过10亿元。其中，万达院线年度票房超过24亿元，成为首支年度票房超过20亿元的院线，上海联和院线和中影星美院线票房均超过16亿元。

　　艺恩咨询分析师杨舒婷表示：“目前一线城市影院增速和票房增长正缓慢进入的平台期。在二、三线城市中，沿海地区的影院发展很快，中西部地区发展迟缓。在县乡，因为受到设备和条件的限制，目前主要发展数字院线。二、三线城市将为未来中国票房的增长提供持续动力。”

　　据悉，2011年全国院线票房排名前十位的合计票房占全国总票房的70％以上，市场集中度依然较高。而在北京、上海、广州、深圳四大城市的票房合计占比从2009年的35.25％下降到2011年的28.24％。

　　艺恩咨询比较了近5年院线公司票房数据发现，中国电影院线票房在亿元以上的院线公司已经逐渐形成较为稳定的三个梯队：10亿元以上梯队，5亿元以上梯队，及1亿元以上梯队。尤其自2011年中国电影院线票房10亿元以上的院线公司增至4家之后，这三个梯队分布更加明显，2012年第一梯队的院线将进一步扩充，而第二梯队院线数量较少，更多的院线票房集中在1亿元及其以下区间。

　　“在票房表现上，目前中国电影院线呈现明显的两极分化，几大院线公司掌控者市场70％以上的票房，大量的第三方阵院线票房不足1亿元，‘二八规律’在院线上也得到了体现。”杨舒婷表示。

　　值得注意的是最新跻身10亿元票房俱乐部的大地院线，杨舒婷称：“起初，大地院线的特色概括来说即‘数字+经济良好的中小城市布局’，大地影院全部为数字影院，并且全部为自主产权影院。旗下归属的影院在院线成立之初的定位即锁定数字，而当时国内数字影院发展还没有如今这样普及。”

　　“发展至今，大地院线始终保持着在经济良好的二线三线的中小城市布局的特点，以其发展开端的广东省为例，最初大地在广州深圳的影院分布很少，而在县市级地区以及珠三角经济发达地区的镇分布较多，尤其是以东莞、佛山居多；此外，在2012年前11个月，六大院线平均票价的对比中，大地院线票价最低，达到29元，比全国院线平均票价水平低7元，这与其发展区域的消费定位相符，也成为该院线的一个特点。”