华谊欲打造华莱坞模式抑票房风险

　　自大年初一上映以来，《西游降魔篇》不断刷新票房记录，市场的票房预期仍在不断上调。中信证券发布的研报称，该片票房保守估计最终将达12-13亿元，乐观估计有望达到14-15亿元，将超越《泰囧》成为华语电影新标杆。2月25日，《西游降魔篇》上映15天，票房已逼近十亿大关。

　　然而，票房遇喜的同时，却引来影片三大投资方关于票房分成的纷争，又将华谊兄弟这只电影明星股推向风口浪尖。华谊兄弟也多次发布公告对此事件作出澄清。

　　“晒”协议力争票房分红

　　有望再落袋票房奖励

　　2月2日，华谊兄弟在全国范围内展开“超前点映”，提前观影的还有各大券商。由于观众纷纷表示看好《西游》票房，公司股价随即开始上涨。

　　此后，有舆论质疑华谊兄弟只是《西游》的投资方之一，即使票房形势大好，华谊兄弟获得的利好也有限。因此，2月7日，影还没上映，华谊兄弟即发布了关于《西游》之合作模式的公告，表示公司享有取得该影片在大陆地区发行的“大部分”分成收益的权利。

　　2月19日，公司股价涨了不到一周，在《西游》票房和院线排片率表现俱佳的同时，股价却意外出现下滑趋势。2月25日，华谊兄弟公告《西游》票房逼近10亿，同时称公司可获“税前利润大约为1.96亿元（未经审计）”，并表示“公司可能会考虑进一步拨备执行制片方一些奖励”。

　　然而，一波未平一波又起，随后，《西游》的另一投资方比高集团也发布公告，称可获得该片内地发行约70%分成收益。于是，公众纷纷质疑究竟谁是影片《西游》大陆票房的最大受益方？

　　2月27日，华谊兄弟干脆将《西游》相关协议“晒”了出来。公告中出现的影片名字不是《西游降魔篇》，而是《西游除魔篇》、《除魔传奇》等暂用名，可见是影片上映前就签订的协议。公告表示，公司投入该片的投资额累计8800万元，公司享有取得该影片在大陆地区发行净收益70%至90%收益分成的权利，当大陆地区发行净收益分别在1000万元以下、1000万元至2000万元、2000万元以上三个区间时，公司可获该区间内发行净收益分别为90%、85%、70%。

　　此外，公告还特别指出上述“发行净收益”是指公司行使该影片在大陆地区发行权所取得的一切收入及公司行使该影片商务开发权所取得的一切收入之总和扣除发行代理费、宣传发行支出、拷目及物料费、公司的投资额、商务开发代理费、商务开发相关支出、该影片在大陆地区报批的费用、及利润支付按相关法律规定应交纳的任何税费和银行手续费等各项费用后剩余的收益。

　　看上去咬文嚼字，分析人士普遍认为这笔影片收益分成可谓“糊涂账”，比高和华谊兄弟都玩了一次“文字游戏”。双方纠结于“发行净收益”和“分成净收益”两个概念的不同表述，引来公众的不解。

　　除此之外，《西游》理应可以获得专资办对于高质量的3D电影的奖励。根据此前就“合拍片”对专资办副主任李东了解，内地公司参与投资拍摄的影片，不管是否主投都算合拍片，如果票房符合奖励标准，专资办会相应作出奖励。根据“新四条”规定，票房5亿元以上的3D电影将获重奖1000万元。至于这笔奖励如何分配，根据华谊兄弟的公告“公司尚未与其他投资方或合作方就该奖励事宜签署任何协议或文件”。

　　欲全产业链布局

　　抑制票房波动风险

　　2月28日，华谊兄弟同时发布2012年业绩快报，公司预计2012年实现营业总收入为13.83亿元，同比增长54.96%；营业利润为2.52亿元，同比增长2.83%；利润总额为3.19亿元，同比增长 16.57%；净利润为2.45亿元，同比增长19.50%。

　　公司解释业绩增长的原因是，首先，电影、电视剧以及艺人经纪等核心业务稳健发展，产能扩大，营业收入较上年同期相比保持增长趋势；其次，对外投资收益大幅增加，参股公司北京掌趣科技股份有限公司于报告期内在创业板首发上市；再者，2012年共上映7部影片，报告期内公司电影在大陆地区的票房合计约为人民币21亿元。

　　2012年末至2013年初华谊兄弟共推出三部贺岁档电影，包括前贺岁档上映的华谊独立投资电影《一九四二》收获3.7亿元、与成龙中国等合作的“合家欢”电影《十二生肖》赢得8.8亿元、与比高和文化中国等合拍春节档电影《西游降魔篇》斩获9.9亿元。根据专资办数据统计，这三部电影已将过22亿的总票房收入囊中。

　　在三部电影中，华谊兄弟参与模式各异，但都统一负责了发行工作。公司总裁王中磊表示，华谊正逐步向好莱坞大厂牌电影公司发展模式靠拢，在电影的投资、制作、发行各个环节之中加强控制力，不仅可从单部电影中获得更多收益，也将平衡整个业务板块的盈利能力。公司董秘胡明也表示，发行方和执行制片方一般比投资方早回收代理费、制片管理费。

　　另一方面，公司上市后即着手布局新业务，谋求全产业链布局，抑制票房波动风险。据业内人士介绍，好莱坞电影的收入绝不止票房，还包括各种版权收入、植入广告、周边产品、主题乐园等等衍生收入。

　　时值中国电影票房奇迹不断，电影公司发展模式备受关注，如何实现规模发展，降低单部电影依赖风险，使中国电影向媲美好莱坞的“华莱坞”发展成为焦点。分析人士认为，在众多电影公司中，华谊兄弟率先开启打通上下游的电影产业化之路，已成为行业转型的领头羊。