默多克正抢滩体育传媒帝国

　　资本巨鳄的商业运作永远让你望尘莫及。

　　2012年年底，股神沃伦？巴菲特斥资1.42亿美元收购了美国63家报纸，与之相比的是传媒大亨默多克斥资至少36.5亿美元，收购美国多家地方体育台，他的目标是创立自己的体育帝国，旗下的福克斯全体育台将于今年8月17日开播，最终目标是抢滩ESPN占据了30年之久的体育传媒市场。

　　对默多克来说，这可是一块大肥肉。

　　体育市场肥得流油

　　据了解，默多克旗下的新闻集团最新宣布，将设立福克斯全体育台。作为一个全新的有线电视频道，它将直接冲击美国迪斯尼旗下的ESPN体育王国。

　　对默多克来说，体育传媒市场的利润巨大，具有相当诱惑力，特别是美国有线电视新闻网（ESPN）在这个地盘占据了30多年之久，默多克希望通过建立一个全新体育台，从ESPN手中分走一块肥肉。

　　目前，ESPN每年仅从付费客户手中，就能收走6亿美元，据统计，ESPN在美国拥有9850万订户，这一数字并不包括全球其他国家的付费数字。

　　美国一家负责电视市场分析的公司称，虽然现在观众有很多渠道获得讯息，对电视的依赖越来越小，但是，只有体育节目永远不会丧失收视率，因为想看到直播的观众，仍然会选择电视观看比赛。“体育节目是最后一个堪称黄金时间的传媒领域，特别是体育直播节目，对广告商具有巨大诱惑力，商家愿意在黄金时间投放广告――对电视台来说，广告就是金钱，就是命脉。 ”

　　不久前的全美“超级碗”就是个例子，每秒广告炒到了几十万美元。因此，对于默多克准备分走一块蛋糕，ESPN副总裁克里斯表示没什么奇怪。“体育传媒市场的竞争历来是丰富多彩的，我们对于（新闻集团加入竞争）并没有感到惊讶。体育直播节目的能量是巨大的，尤其是电视直播技术的进步，给直播更是带来巨大的利润。 ”

　　大举进攻地方市场

　　为了创立自己的体育帝国，新闻集团早就瞄准了体育传媒市场，先后投入巨额资金，收购地方体育台，进而一步步从这个市场分走一杯羹。

　　今年一月，默多克斥资34亿美元收购了纽约洋基队旗下的YES电视网（YESNetwork）――美国收视率最高的地方体育台――49%的股份，这使得默多克的福克斯体育传媒集团将持股比例提升至80%。

　　这两项收购使得默多克的体育帝国进一步壮大，使其具备了与ESPN展开决斗的资本――今年8月17日，福克斯全体育台将首次开播。

　　从战略角度讲，默多克的大手笔收购意味旗下的电视台联合起来每年将实况转播5,000场赛事，充当着美国职业棒球大联盟、冰球联盟和美国职业篮球联赛等过半数球队的转播大本营。

　　福克斯体育台（FSN）同时也是美国大学体育运动中领先的全国性发行商，负责1000多场赛事的转播。

　　从地方层面看，新闻集团的大举收购可以视为其与时代华纳有线电视公司之间的角力――2012年，时代华纳以一笔每年2亿美元的数目空前的交易，一举夺走洛杉矶湖人队，眼下也正与福克斯争夺MLB洛杉矶道奇队（LosAngelesDodgers）的转播权。值得一提的是，纽约YES电视网和俄亥俄体育台都是时代华纳的重要市场。

　　抢滩ESPN大幕拉开

　　默多克大举进攻意味着旗下电视网与ESPN之间的较量进一步升级，一场全面的电视大战行将在今年8月拉开帷幕。

　　为了提高收视率，福克斯全体育台拉来了美国着名脱口秀主持人雷吉斯？菲尔宾，同时，该体育台还为击败ESPN造势。福克斯执行副总裁比尔说，“坦白地说，ESPN就是一台机器，他们有一个非常稳定的收视群，这对电视商来说是一笔巨大的收入，我们现在希望加入这个竞争。 ”

　　为了提高收视率，新闻集团必须从ESPN手中抢走客户，目前预计默多克的体育台将至少吸引9000万用户，到了2014年，福克斯全体育台将扩大直播规模，与ESPN的竞争局面将全面展开，比尔表示，“我们将在市场扮演重要角色。 ”