《西游·降魔篇》票房破12亿

　　周星驰还是周星驰，51岁的他一出手，仍然能颠倒众生。

　　根据全国票房统计，截至上周结束，周星驰导演的《西游·降魔篇》累计票房约12.37亿元人民币。尚未下片，票房成绩已经接近历史最好的《泰囧》。

　　前所未有的理想票房，大赢家不仅是导演周星驰，还有华谊兄弟传媒股份有限公司（下称“华谊兄弟”）的负责人王中军和王中磊兄弟。根据公告，《西游·降魔篇》于2013年2月10日在中国内地公映，当影片在内地发行净收益大于等于2000万元时，华谊兄弟能获得净收益的70%。

　　“毫无疑问，《西游·降魔篇》的票房，能够提升华谊兄弟今年一季度的业绩。”华谊兄弟相关负责人3月18日表示。

　　谁是最大赢家

　　13亿票房的《泰囧》让光线传媒股票大涨60%的传奇余温尚在。而华谊兄弟似乎正在接棒享受票房一路飙升的成果。《西游·降魔篇》上映开始，华谊兄弟连发公告公布票房成绩。除此以外，在即将发布的业绩预告中，华谊兄弟对《西游·降魔篇》带来的收益自信满满。

　　尽管华谊兄弟与文化中国、比高公司之间有关《西游·降魔篇》的利益分成有不同分歧。但根据华谊兄弟向提供的分账说明可以看到，按照华谊2月25日披露的9.9亿票房计算，《西游·降魔篇》的所有参与方能够分到的发行毛收益是3.895亿元，扣除华谊的发行代理费4674万（毛收益的12%），宣发费用3000万元，保底8800万，发行净收益为2.25亿。华谊兄弟将从中获得70%的收益，约1.57亿元，加上4674万元代理费，合计约为2.04亿，扣除商务开发相关支出和报批费用等，与其公告的1.96亿元大体吻合。

　　分析师张亚男称，《西游·降魔篇》票房的成功主要还是取决于周星驰光环所在，以及口碑的传播效应。除此以外，2012年中国内地银幕数达13118张，同比增长41%。

　　票房的口碑效应

　　张亚男指出，和《泰囧》一样，《西游·降魔篇》的成功有其独特性，观众心态上的认可占很大一部分。无论是周星驰，还是西游，都是观众喜闻乐见的题材。此外，上映时间正值新年档，也是观众最为期待的贺岁档期，可谓占尽天时地利人和。

　　根据艺恩统计数据，《西游·降魔篇》今年春节档票房累计占春节档总票房67%。

　　值得注意的一点是，该片在香港的票房远远不及内地。在香港春节期间放映超过1000场，上座率非常普通，首周票房只有700万，上周放映659场，票房1422万，两周累计只拿到2198万，成为星爷在香港十年来票房最低的一次。

　　“香港和内地市场有很多不一样的地方，内地电影市场越来越发展，香港很多电影都移到内地。”周星驰这样表述。

　　从《泰囧》到《西游·降魔篇》，内地市场的容量正在逐渐增加。根据艺恩报告称，2011年中国文化娱乐产业达1008亿元，首次突破千亿元，较上年增长20%，2012年突破1300亿元，为2007年的近3倍。未来三年在中央政策以及百亿元文化产业基金的扶持下，中国文化娱乐产业将驶入快车道。艺恩预测，2013年我国文化娱乐产业市场规模将超过1600亿，到2014年这个数字将超过1900亿，接近2000亿。

　　“但不能就此认为中国国产电影已经进入爆发期。”张亚男称，“2012年中国国产电影超过300部，但票房上10亿的只有《泰囧》和《西游·降魔篇》，这只是个案，不能复制。但可以发现，明星加名导演的号召力越来越小。取而代之的是口碑传播的威力。”在张亚男看来，口碑传播让小制作影片更有逆袭空间。