电影产业的创意研发短板

　　近年来，票房年增速一直维持在30%左右，远高于每年的GDP和文化产业增速，票房的飘红掩盖了电影产业内里的顽疾。顽疾之一是，国产片近年来在海外市场的业绩一直疲软，如2010年国产影片海外收入为35.1亿元，到2011年降至20.24亿元，2012年仅有10.63亿元，同比减少48%。历年的数据表明，中国电影在“走出去”方面能力还很弱。造成这种局面的原因，一方面是中国电影缺乏自主的国际化营销体系和发行销售渠道；另一方面是内容不够国际化，本土故事的世界性表述能力，与国际市场的一线电影存在差距。

　　但追溯其更深层次的原因，是受我国电影产业创意研发能力的短板所累。到2012年底，我国银幕数已经达到13118块，位居世界第二。然而，同放映产业规模相比，我国电影创意研发能力却不能与之匹配。国产片创意研发环节的孱弱，已经严重影响了国产片的品质和市场影响力。

　　创意，作为文化产业的核心，电影界早有共识。研发，多数人都认为是科研技术类工作的专属，但实际上对当代工业化的电影创作生产来讲，研发已经成为必须要认真面对的问题。我国电影的创作生产要完成从传统作坊式生产到工业化生产的转型，培育创作人员的创意能力和研发能力，并将创意研发作为产业链的一个核心环节予以高度重视，大幅提升其整体水平，是必须解决的问题。

　　从创意研发的素材来源来看，至少有9类素材是研发中必须考虑的常规选择：畅销小说、文学名著、经典故事、网络小说、游戏改编、漫画动画、电视剧、舞台剧和真人真事等，不仅如此，丰富的生活还可以为电影提供更多素材。从创意研发本身看，可以从作品（类型变奏出新、明星定做、视觉造型，角色设计）、观众（吻合观众年龄、阶层和性别定位）、社会潮流（契合社会心理、时代趋势）、创作主体（需求、经历、无意识）、后产品（放映条件、授权产品）等维度开展故事的建构，铺开创意的翅膀。

　　从后电影产业链对上游内容生产的要求看，创意研发需要充分考虑游戏、音像制品、图书出版等衍生产品对故事的要求。不同的衍生产品对电影项目的开发策划有着不同的要求。比如，音像制品、图书出版主要是对故事剧情有要求，影片故事最好具有畅销小说那种激动人心的效果。当然，并不是所有电影都适合进行授权产品开发。科幻片、恐怖片、动作片、探险片和动画片等类型片的后产品开发潜力较大，其他类型片以及非类型片则潜力较小。