浙江图书市场新春火热开年

　　春节7天，浙江新华POS终端销售达4126万元，同比增长16.7%；参加“聚畅销”回馈活动的192个可供品种，7天累计销售57万元，同比增量53万元，增幅达13倍之多，占全部连锁店同期一般图书增量的11%——

　　盘点2013年春节图书市场，富有书香美誉的浙江，传来图书卖场火热开年、POS终端销售较快增长的资讯。据浙江省新华书店集团公司销售数据显示，在以“新年·新书·新形象”为主题的“新年书市”中，仅春节7天，浙江新华POS终端销售就达4126万元，同比增长16.7%。

　　营造送礼送文化氛围

　　利用春节期间的喜庆气氛，营造新春“送礼送文化”氛围，是浙江新华引爆蛇年图书市场的有力措施。据《中国新闻出版报》了解，春节期间围绕着成人读者，浙江新华策划了“老人送健康”“女人送美丽”“男人送成功”等主题展销活动，受到广大读者的热烈欢迎，有读者留言表示，在彼此互赠阅读的氛围中，深刻感受到了书香的快乐。而针对主力消费群青少年读者，浙江新华则设置了“给孩子的新年礼物”的华东六省少儿图书联展，受到很多小读者的青睐。

　　“送礼送文化”活动大大促进了春节期间浙江新华POS终端销售。统计显示，春节7天假期销售额达4126万元，同比增量588万元，增幅16.7%。其中，文学艺术、少儿、社会科学类图书比重上升，成为蛇年阅读新趋势。

　　倡导文化礼包新时尚

　　倡导长辈给晚辈送文化礼包新时尚，是浙江新华推动销售的另一举措。针对春节期间走亲访友的习俗，浙江新华在连续举办好书五折的“聚畅销”回馈活动的基础上，又特别推出了新年专期，参加本期“聚畅销”的192个可供品种，7天累计销售57万元，同比增量53万元，增幅达13倍之多，占全部连锁店同期一般图书增量的11%。与“聚畅销”活动相辉映的“书和电影的奇幻之旅”影视图书音像产品展、“小游戏成就大智慧”儿童益智图书、益智玩具产品展，也为人们购买文化年货提供了多种选择。

　　了解到，在庆春路购书中心，除夕到大年初二开门进店前50位读者，每人可得蛇年喜庆红包一个。购书的读者还可凭小票领取蛇年新春礼品一份。在杭州解放路购书中心，除夕进店的前50名读者，均赠送八五折优惠券一张。一时间，文化礼包新理念在新春的杭州蔚然成风。

　　农村小连锁店作用大

　　截至2012年年底，浙江新华的农村小连锁书店已发展到276家，总营业面积达2.8万平方米，从业人员有500多人，全年销售超7000万元。这些分布在农村、社区、学校、超市的农村“小连锁”书店，以网点众多、形态多样的优势，为广大读者特别是农村读者提供了文化便民服务。

　　春节期间，浙江新华组织的“新年书市”系列展销和新年“聚畅销”活动在浙江全省小连锁书店同样受到农民读者欢迎，各小连锁书店扎根农村，抓住春节期间外出务工人员返乡过节的机遇，加强营销，引导消费，极大地活跃了农村春节期间文化市场。其中，乐清市新华书店的白象镇小连锁书店1月销售额为6.1万元，同比增长68%。

　　分析蛇年新春浙江图书市场火热的原因，王忠义表示，利用节日喜庆气氛，营造文化过年、文明过年氛围，推进全民阅读，是浙江新华经营取得新年开门红的主要因素。