五一假期电商大战将提前

2013-04-17 中国文化投资网

中投顾问提示：“五一”假期向来是家电零售的促销高峰，但2013年伴随着电商大战，这一促销周期提前了近两周。

　　“五一”假期向来是家电零售的促销高峰，但2013年伴随着电商大战，这一促销周期提前了近两周。4月16日，苏宁电商率先宣布，将在4月18日启动2013年首场规模营销，而国美、易讯等巨头纷纷跟进。与2012年8月电商大战略有不同的是，2013年各大巨头的线下渠道也宣布“参战”。

　　上海苏宁方面表示，之所以提前启动原先“五一”才有的家电零售促销，是顺应持续走热的市场趋势。上海家电行业在2013年第一季度重回快速增长轨道，其中上海苏宁一季度销售增长超过40%。

　　正因为此，众多商家都不甘在“五一”市场落后。从目前各方给出的营销方案看，此次营销大战中仍未摆脱 “价格战”的框架。其中，苏宁易购将延续“0元购”的营销方式，并且在实体店部分也将推出“每千返百”、“3C电子每千返50”等促销。上海苏宁还透露，计划投入6亿元促销资源，准备30亿元商品，平均折扣率达到20%。国美则声称有“史上最强店庆月”，覆盖旗下国美在线和库巴两大电商平台，包括免费得最高200元优惠券、大家电最高减800元、3C数码最高返300元等系列活动。易迅表示，将通过实时调价“保证”消费者购买同款商品享受最低价格。至于2012年异常高调的京东，今年虽然低调，但也表示将为网民提供“天天实惠”的价格。

　　不过，线下渠道2013年也出现了 “价值战”的影子。例如，苏宁线下实体店在此轮电商大战中不仅是商品提供者，还将成为综合服务提供方。据上海苏宁透露，部分门店已在本月开出了“苏宁易购综合服务专区”，提供商品自提、商品退换货、商品维修咨询、增值服务等四大服务。这一专区能够帮助消费者实现线上消费下单，线下提货。