国产动漫海外市场逐步扩大

2013-04-27 中国文化投资网

中投顾问提示：质量提升带动了市场开拓，国产动漫海外市场逐步扩大。“十一五”期间，中国原创动漫出口总额由2699万美元增加到13860万美元，年均增长率超过50%。

　　近年来，我国原创动漫在产业规模、产品数量上大幅度增长的同时，优秀作品不断涌现，在国际节展上屡屡获奖，得到了国际市场认可，出口规模持续扩大，产业转型提质步伐不断加快，在“走出去”的道路上渐入佳境。

　　佳作不断，助力中华文化传播

　　2012年10月，法国戛纳秋季电视节上，我国原创动画《云奇飞行日记》获得学龄前组最佳动画片奖，成为摘取该组别奖项的首部中国动画片。同年12月，动画片《兔侠传奇》在第四届比利时3D STEREO MEDIA国际影视节上荣获长篇3D动画大奖，成为首次在该影视节上获奖的中国影片。《半空的花：空中之花》、《照片回收》等作品分别获得第六届国际漫画赏优秀漫画奖和2013荷兰国际动画节最佳实验动画短片奖。

　　中国动漫凭借独特的创意和精良的制作，逐渐打开了国际动漫市场的大门。广州美术学院动漫系主任叶正华说，中国动漫在过去很长一段时间内成为世界动漫的“加工工厂”，挣到了快钱，但丧失了话语权。所幸中国动漫及时转型，重视原创内容生产，一大批优秀作品在海外很受欢迎，我国动漫在世界市场上的良好形象也逐渐树立起来。

　　动漫主要依靠动画形象传播，没有语言障碍，表达方式被各年龄层受众接受，对于传播民族文化作用明显。中国动漫正是用这种世界通用语言成功突破文化差异和文化误解，将中国优秀民族文化通过画面传播出去。

　　天津神界漫画有限公司创作的《三国演义》、《西游记》等作品在第30届西班牙巴塞罗那国际漫画节获得特别关注，《三国演义》荣获评委会特别奖，《西游记》在漫画节上还签订了西班牙文版本的出版授权合同，让欧洲观众初步感受到了我国“四大名著”的魅力。

　　中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷淞认为，我们用国际化的思维和表述方式讲述中国的故事题材，但仍以中国传统审美价值判断和道德标准为内核，向世界传递充满中国符号与价值观的文化。近年来中国向海外输出的动画片都在积极地传递着真善美的价值观和自信的文化大国心态。

　　海外合作，开拓国际市场

　　质量提升带动了市场开拓，国产动漫海外市场逐步扩大。“十一五”期间，中国原创动漫出口总额由2699万美元增加到13860万美元，年均增长率超过50%。

　　多个奖项傍身，优秀国产动漫的海外推广前景广阔。《云奇飞行日记》获奖后，来自美国好莱坞等多个国家的动漫公司主动联系制作方洽谈有关项目合作事宜。该片在韩国KBS电视台播出后，曾一度占据全韩国收视率榜首，也有多家玩具、文具、服装等行业的国际公司希望获得该片的动画形象授权。

　　除在内容生产外，中国原创动漫在推动作品“走出去”的方式上，也摸索出了与国外文化企业合作发展的新模式。北京青青树动漫科技有限公司与全球发行代理商Anime Limited公司签下价值350万美金的发行合约后，与法国动画领军企业“疯影”动画公司签订了高达1000万欧元的合作制片合同。通过国际合作，中国的文化输出找到更平坦、更宽阔的道路。

　　叶正华认为，富有核心创意的经典原创，专业化的精细制作，加上完备的营销策划是中国动漫提升的基本经验。只有坚持原创，通过原创品牌、形象推动产业增值，才能推动我国动漫由量的扩张向质的提升嬗变。

　　国产动漫发展近几年来所取得的良好成效，与政府的引导和扶持密不可分。作为动漫产业的主管部门，文化部一直把扶持原创动漫作为推动产业转型提质的重要抓手。在逐步完善财政、税收、人才、出口等各项政策的同时，扶持了一批优秀的动漫作品和人才，并将扶持导向逐渐从原创扶持转移到培育精品、品牌上来，推动了我国动漫产业质量提升和品牌培育。