一季度安徽省电影票房同比增长72.2%

　　如今，越来越多的观众回归久违的电影院，看电影已成为一项重要的文化消费。今年一季度，全省电影票房达1.32亿元，同比增长72.2%。

　　张理想久违的影院回归市民生活

　　看电影向来是老百姓喜爱的一种娱乐方式，但上世纪90年代以后，观众渐渐被电视、DVD、网络所分流，不少人几年不进一次电影院。偌大的省城一度只剩下两三家电影院，一些地市甚至找不到一家电影院。然而，随着城镇化进程的加快，融休闲、娱乐、购物于一体的商业综合体成投资新宠，寄居其中的电影院随之迅速扩张，成为拉动城市文化消费的主力军。

　　日前，合肥市某时尚街区的一家电影院时遇上等待观影的“90后”影迷黄小姐。“大片我一般都不会错过。”黄小姐称。

　　如今，像黄小姐这样的影迷不在少数，越来越多的都市人将看电影作为主要的休闲方式。在合肥左岸影城随机调查发现，有家长通过看电影的方式给孩子过生日，有大学生看电影庆贺获得奖学金，有年轻的白领将看电影当作周末必修课。“小时候，看电影是我们最主要的娱乐方式。后来一度因为高质量的影片少，电影市场萎靡，不少观众疏远了电影院。现在，电影技术不断提高，国产影片质量大幅提高，各种3D数字电影和国内外大片层出不穷，在电影院看可以享受逼真的视听效果，观众自然又被吸引到影院。这两年，电影过节在我家已成常态。”资深电影发烧友吴女士称。

　　在一些团购网站看到，电影票的团购价一般都在二三十元，只相当于原价的2折至4折。电影院有时为吸引人气还举行免费观影。与几十年前好电影一票难求不同的是，如今通过智能手机客户端，随时可以购买电影票。“以前看场大片要排队等很久，现在不仅不用排队，还可以货比三家。”黄小姐深有体会地说。

　　影迷“发烧”，票房收入自然随之飙升。数据显示，2008年，安徽省电影票房收入仅为3100多万元，而2010年、2011年、2012年票房分别达1.37亿元、2.2亿元、3.8亿元，保持持续高增长态势。从省广播电影电视局官网获悉，今年一季度，全省新增城市数字影院12家，银幕数52块，座位数6075个。票房1.32亿元，同比增长72.2%。电影正改变着大众的文化生活。

　　火爆的票房催热城市影院

　　节节攀升的票房成绩让商家看到电影市场的投资潜力，于是投资者开始加紧影院的布局。据合肥某影院负责人介绍，近几年，省城涌现了一批商业综合体，这些商业综合体里几乎都开设了影城。2009年，合肥仅有5家电影院，现在已超过30家，且数量还在增加。以省城政务区为例，仅天鹅湖周边就有M-box影院、金逸影城（新地店）、万达影院（天鹅湖店）3家影院，加上天鹅湖一公里以内泛政务区商圈的几家影院，政务区至少有7家影院，另外几家在建影院不久也将营业。

　　影院扎堆现象日益突出，局部区域竞争也不断加大，不少影院经营者已明显感觉到市场压力。金逸影城（新地店）负责人贾经理介绍，他们影院有7个厅，平时上座率只有10%左右，勉强维持运营。中影国际影城（1912店）市场部经理杨其也称，他们影城2012年4月开业以来，票房收入在1200万元左右，除去场地租金、电费和人力等成本，影院收支基本平衡。

　　面对日益激烈的市场竞争，影院除了在硬件上做文章外，还通过会员制、低价团购票等方式吸引观众。据“团800”网站对合肥一季度团购市场的统计报告，电影票是合肥团购市场最受欢迎的细分类别，以49.8万份销量占一季度该市团购总销量的31%。

　　影院的严重同质化也被人诟病。目前，合肥影院的竞争主要集中在硬件设备及所处地段上，3D电影、IMAX电影是各大影院争相追捧的概念。此外，各大影院几乎在同一时段集中播放新上映的大片，那些相对小众的文艺片、纪录片很难得到影院青睐。影迷李先生抱怨：“我主要通过网友评价选择观赏的影片，2012年底‘豆瓣’网评价很高的电影《万箭穿心》，在合肥根本就看不到。”

　　健康的市场期待布局优化

　　票房飙升，影院扎堆，让很多影迷以为省内电影市场重新迎来春天。然而，业内人士却认为，眼下电影市场繁荣的背后有隐忧。“目前，合肥电影市场明显处于非良性竞争状态，有的影院为吸引观众甚至推出9.9元的电影通票。依靠打价格战不利于电影院的长期发展。更令人担忧的是，布局的严重失衡。”贾经理表示说。

　　针对当前影院发展的现状，业内专家认为，急需调整电影市场的投资结构，改善影院布局，抑制盲目投资，防止影院扎堆建设。同时，引导资本向三、四线城市转移，加快县级城市影院发展。

　　2012年出台的《安徽省人民政府办公厅关于促进电影产业繁荣发展的意见》要求，2013年完成全省县级以上城市的数字影院建设和改造任务，力争到2015年底，全省“城市数字影院”增至130家以上，银幕数达到600块以上，票房年收入力争突破6亿元。

　　“要让眼下的电影市场持续健康发展，必须优化市场布局，整合市场资源。”童加勃说，相关政府部门应加强对电影市场的引导，倡导兴建厅数不太多的县级影院、社区影院，而不能盲目兴建过多的豪华大型电影院。发展区域性社区电影院，一般四、五个影厅就行了。影厅数量少，建设就简单，投资回报比就高。10个影厅，在社区就偏多了。

　　激烈的行业竞争也对影院经营者提出了更高要求。眼下，影院需要转变经营思路，提升文化品位，找准市场定位，形成品牌特色，提高自身的专业化水平和服务质量。

　　没有不赚钱的生意，只有不赚钱的商家。“影院如果做得好票房是不愁的。商家要有文化意识，管理者要懂电影，要把电影作为文化产品，而不是只是当作娱乐产品，不能只简单制造引进流水线影片，要对观众需求有深入了解，这样才能在激烈竞争中立于不败之地。”童加勃说。