动漫产业发展形势分析

　　原计划未列入“六一”档期的梦工场3D动画片《疯狂原始人》近日宣布，内地下映时间延期至6月24日。这部被导演高群书评价为“值得看五遍”的动画片，自4月20日在中国内地上映后，迄今已卷走3亿元票房，并轻松登上今年动画电影中国内地票房榜首位。受此利好带动，《魁拔2》、《潜艇总动员3彩虹宝藏》、《辛巴达历险记2013》等国产动画影片紧跟其后，瞄准“六一”档期集体入市。

　　按照一般逻辑，电影的视觉狂欢原本是国产动画厂商创作、投资热情的体现。但据国家广电总局近日下发的《关于2012年度全国电视动画片制作发行情况的通告》显示，2012年全国制作完成的国产电视动画片共395部222938分钟，同比分别减少40部和下降14.66%。这是2008年以来国产电视动画产量首次出现下滑。

　　电视动画片骤减

　　“如果不出意外，今年国产动画片的产量将直线下降到15万分钟左右。”这是第九届深圳文博会上，听到的最大共识。

　　产量的大幅度下降早已露出端倪。国家广电总局统计资料显示，2012年全国完成制作的国产电视动画片共395部222938分钟，同比分别减少40部和下降14.66%。根据广电总局逐月公布的电视动画片制作备案公示统计发现，2012年全年制作备案的动画片共有580部、47.1万分钟。这意味着，2012年有近半电视动画片“流产”。

　　原因相当直接。“政府拟将颁布一系列制度措施，引导电视频道选优播优。粗制滥造的动画片不可能继续出品。”原央视动画公司总经理王英表示，法国一年原创动画只有1万分钟，却是“动画强国”；中国一年动画制作有20多万分钟，当上万家注册企业都往动画行当挤的时候，中国动画产业的每年总产值约为800亿元，不及迪士尼年产值的三分之一。

　　为此，王英表示，“制作分钟数锐减是好事，里头释放出政策调整的信号。”市场将回归理性，逐渐转到“关注产能”基本面。

　　注水拉片长换取补贴

　　南都了解获悉，目前全国2/3以上的省份出台了专门的动漫产业扶持政策。如原创动画分钟数补贴、实施税收减免优惠，以及以土地换动画等。以郑州市为例，在地方电视台首播的，按二维动画片每分钟1000元、三维动画片每分钟2000元标准奖励企业，最高可达300万元；在中央台播出的，按照每分钟二维2000元、三维4000元标准奖励，最高可达500万元。

　　但尽管如此，动漫产业生存现状仍不乐观。“国内二维动画的平均制作成本是6000-8000元/分钟，类似《超智能足球》等加了3D特效的动画片，制作成本要到3万/分钟，即使拿到最高4000元每分钟的补贴，依旧是亏本。”缤果动漫董事长孔祥林说，动漫市场过于浮躁，很多企业为了赚取政策补贴而做动画，拼命注水拉分钟数，产品粗制滥造。现在，政策风向改变，势必有大量动画企业缩减产量。

　　动画的投资逻辑

　　既然动画制作“无利可图”，产量锐减之后必定是企业批量退出。但是，根据《2013中国动画产业年度发展辑要》发布的数据显示，2012年，我国出品动画片的企业数约为215家，比2011年减少9家。而来自《中国文化报》的统计数据显示，我国的动画企业多达4.2万家，没有明显撤退的趋势。

　　在如此相悖的逻辑之下，为什么还有如此庞大的企业涉足动画制作？对此，调查后发现，目前，越来越多的上市或冲刺上市的文化、实业公司已成为动画制作的幕后推手。比如森马服饰已在发展“动漫+实业”的商业模式，世纪出版集团、中南出版传媒集团等文化大鳄都成立了动画子公司。

　　“外来资本投资动画还有一个原因秘而不宣，那就是先以动漫项目的名义把政策拿下再说。毕竟，上市公司的业绩需具体项目来撬动。”业内人士尚科说，

　　此外，“一个成功的动漫形象容易产生边际效应，可带动图书、音像、玩具、文具等系列衍生产品的销售，可以实现全方位、多渠道的文化产业运作。”世纪出版集团副总裁施宏俊表示。

　　据悉，“张小盒”连续三年入选“国家动漫精品工程”，其主创公司COO林小能给算了一笔账，一个动漫形象仅需获得100万忠实用户，每个用户一年仅需消费500块的衍生品，就可以获得5千万的收益，足以养活一家动画工作室。

　　相关统计显示，中国动漫市场容量至少有1000亿元人民币。“如果中国的娱乐产业能多元化、多领域发展到美国今日的水平，中国的娱乐市场每年就可以创造2万亿美元的产值。中国有2.6亿15岁以下的儿童，这和美国人口相去不远。”迪士尼掌门人艾斯纳曾如是公开表示。

　　“看上去很美”实则85%亏损

　　中国动漫市场至少1000亿元人民币的蛋糕，这看上去似乎很美。但是，《中国文化品牌发展报告(2012)》指出，目前国内动漫企业有85%处于亏损状态，移动互联网游戏开发者也有70%处于赔钱的状态。

　　中国迄今为止最成功的原创动漫品牌“喜羊羊”，却在行至巅峰时遭到创始团队“集体抛售”。深究其原因，喜羊羊创始人之一的刘蔓仪曾向南都坦承，“动漫公司60%以上的盈利点来自于衍生品。但很多品类我们还没来得及开发授权，盗版产品已经蜂拥而上。盗版商不用支付品牌商标租赁费，把价格一路压低，对正版商品形成致命打击。这还怎么赚钱呀？！”

　　事实上，动画片目前最主要的盈利途径是销售播出权和版权。不过，“现在真正有钱去购买动画片的电视台不会超过30家。业内常规做法是动漫公司把动画片‘贴’给电视台时，置换电视台广告，动漫公司再把广告时间打包卖给广告　公司。”营销专家郑香霖说。据国家新闻出版广电总局的调研和估算，全国各电视播出机构年均用于动画片采购的经费总值还不足5000万元。

　　“许多动画公司在项目启动后数年内，都面临资金紧缺的尴尬处境。或许，眼前最为重要的是，如何在动画的前期创作阶段就与资本联姻。”咏声文化总裁古志斌表示。据悉，中国首部由儿童参与创作的3D动画《疯狂小糖》正在尝试这一做法，目前已引入深圳航都文化产业投资注资，计划将在今年暑假，在央视、卡酷、金鹰、嘉佳等上星频道播放。