中国游戏业规模世界第二

2013-05-02 中国文化投资网

中投顾问提示：在2012年，中国游戏业规模已超越韩国、日本、英国等传统强国，雄踞世界第二。中国版协游戏工委发布的《2012年中国游戏产业报告》显示，2012年中国游戏市场实际销售收入达602.8亿元，同比增长35.1%。

　　拥有自主知识产权、高利润率和高附加值，在输出产品、品牌的同时输出文化影响力……这些特点几乎使得游戏产业，这个并不是很主流和很被“疼爱”的产业，成为了中国文化产业发展中的“好榜样”，而在这个队伍里，完美世界（北京）网络技术有限公司（下称完美世界）显然是个突出的“典型”。

　　2013，在加入完美世界的第五个年头，萧泓接替公司创始人池宇峰成为了这家公司的新任CEO。而在刚刚过去的2012年，完美世界蝉联了中国游戏出口产值的第一名。萧泓坚信，人们可能很快就要重新审视游戏产业的价值和意义，因为它将会成为中国文化产业发展和中国文化“走出去”的最重要的力量之一。

　　“现在大家正在将游戏打造成为承载中国文化的高科技产品，出口全球，从而做大做强中国文化产业，扩大中国文化的世界影响力。”刚刚上任的CEO萧泓称。

　　产品遍布四大洲

　　完美世界（当时还名为“完美时空”，2010年更名）成立的2004年，还是网络游戏（下称网游）行业“遍地黄金、躺着都赚钱”的野蛮时代。尽管如此，完美世界却“犯傻”地提出一定要走国际化路径的发展战略。但这也让完美世界几乎成为了最早在海外运营的中国网游公司。

　　“我们公司内部一直有个不成文的规定，我们希望开发的每款游戏都能够在全世界运营。”萧泓说，“因为我们总是期盼：我们要输出文化产品，把中国的东西带到国际舞台上。”

　　这确实让完美世界在网游圈中看起来有些 “另类”，毕竟海外市场强手如林、竞争激烈，市场陌生而且利润率也远低于当时的国内市场。但是到了2010年，一直在高速飞奔的中国网游市场开始进入盘整期。严重的产品同质化、创新力不足、盈利方式单一等导致大多数企业缺乏持续发展的核心竞争力。

　　在这样的背景之下，一直坚持自主研发并深耕国内外两个市场的完美世界脱颖而出。“完美世界已连续6年位列中国网游出口榜首位，出口金额占到网游整体出口的近40%，影响到的海外用户近5000万。现在看来，国际化这一步我们走对了，我们坚持的原则也是对的。”萧泓说。

　　据萧泓介绍，现在，除了南极洲，完美世界的产品已覆盖全球百余个国家和地区，港台、欧美、日韩、东南亚……包括完美世界的第一款游戏，也是中国首款3D游戏《完美世界》在内的《武林外传》、《诛仙》、《赤壁》等多款游戏都走向了世界。

　　除了对外出口拥有自主知识产权的网游产品，完美世界还通过收购海外游戏企业等方式，整合全球游戏产业链。“我们海外分支机构不仅会帮助母公司进行产品的研发和运营，同时还在本地进行产品研发。”萧泓说。

　　公司网游出口值=全国电影出口值

　　萧泓于2008年加入完美世界，担任公司高级副总裁，负责人力资源管理和行政管理工作。此前，他曾在思科、飞利浦、戴尔等公司任职。

　　“其实，我们属于第三代的出口企业。”萧泓说。

　　萧泓认为所谓的第一代出口企业就是只提供加工服务，最后只在产品上留下了“Made in China”几个字和口袋里微薄的收入；第二代出口企业除了出口产品，还拥有了自己的品牌。

　　而第三代出口企业则是输出了自身的文化和价值观。第三代出口企业有许多优势，比如高效环保，拥有自主知识产权的先进技术，而且可以享受高利润率。

　　网游和中国电影一直是中国文化产业出口的两大支柱。尽管最近几年国内市场的票房纪录不断刷新，但是中国电影的出口却一直在萎缩。

　　根据国家新闻出版广电总局发布的数据，2012年中国电影全年海外票房和销售收入仅为10.63亿元人民币，同比下滑了近一半，连续三年跌跌不休。而10.63亿元这个数字与完美世界的游戏出口总值相差无几。

　　根据中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会（下称中国版协游戏工委）发布的《2012年中国游戏产业海外市场报告》，2012年，40家中国网游企业原创的177款国产网游海外出口实际销售收入为5.7亿美元，同比增长57.5%。而近5年来，中国网游的出口规模已增长了8倍之多，已成为中国文化创意产业走出去的绝对主力。

　　“中国有非常丰富的文化积淀和人口，足以形成非常大的文化产业。我们的网游已开始走出国门，并且获得了丰厚的利润，这说明中国的文化产业是能走出去的，是可以在世界上占据重要地位的。”萧泓说。

　　中国网游规模全球第二

　　和很多的中国游戏公司一样，完美世界也曾是全球游戏市场中的小学生。5年前，中国网游产业的规模仅为全球第一大市场美国的10%。

　　但在2012年，中国游戏业规模已超越韩国、日本、英国等传统强国，雄踞世界第二。中国版协游戏工委发布的《2012年中国游戏产业报告》显示，2012年中国游戏市场实际销售收入达602.8亿元，同比增长35.1%。

　　美国2012年的市场规模仅为148亿美元（约合920亿元人民币），业界预计，按照目前的增长率推算，中国游戏市场规模有可能在两年内超越美国，问鼎全球。

　　实际上，韩国文化体育观光部文化产业室副长官申钟弼也表达了对中国网游产业迅猛发展的强烈感受。“中国的游戏产业真的非常非常快，因为以前都是韩国向中国出口网游，但现在，韩国已经反过来向中国大量进口网游了。”他说。

　　但萧泓认为，这只是产业发展的开始。“网游属于文化创意+高科技的行业，它以软件为基础，同时又有很多文化基因和娱乐元素。这个市场很可能成为千亿元级的大市场，我们希望这个产业能够逐渐地升级。”他说。

　　于是，完美世界在3年前就首次在业界提出了“抱团出海”发展战略。“完美世界为网络游戏产品进出口打造了一个PWIE平台（Perfect World Import &； Export Platform，完美世界海外进出口平台），以帮助国内的游戏厂商实现游戏产品的进出口。截至2012年底，入驻PWIE平台的产品超过180款，这在很大程度上加快了中国网游‘走出去’的速度。”萧泓说。