阿里巴巴或进军互联网电视机顶盒

2013-05-16 中国文化投资网

中投顾问提示：据透露，阿里云计划推出盒子产品图谋电视屏，以期打通多个屏幕，对此，乐视TV高级副总裁梁军表示欢迎。

　　尽管针对5月15日传出的“阿里巴巴要杀进互联网电视机顶盒”的传闻，阿里方面不愿多说，但依然引起业界诸多关注。据透露，阿里云计划推出盒子产品图谋电视屏，以期打通多个屏幕，对此，乐视TV高级副总裁梁军表示欢迎。分析认为，互联网电视机顶盒市场还可容纳5-10家企业。

　　阿里暗中研发杀进

　　看来三年后飙至13.8亿美元的互联网电视市场让各家互联网企业都分外眼红，让连续在移动端布局的阿里巴巴也准备在此领域落子。从知情人士处获悉，阿里云正欲借推出机顶盒产品暗中抢占电视机屏幕，其希望通过此次计划打通手机端、电视屏幕和电脑端，重要的是，在手机端和电视端产品上搭载阿里云操作系统，进一步使电视端购物加速增长。

　　北京商报了解到，对于阿里此次可能合作的牌照方的悬念，业界认为很有可能落在已经获得互联网电视牌照的华数传媒或湖南电视台身上。然而，对于此事阿里方面不予置评。但多位消息人士向媒体透露，阿里云在机顶盒方面的研发已经有很长一段时间，并且目前该业务的确属于云OS旗下。

　　5家互联网企业齐圈地

　　可以说近两年在移动互联网热度暴升的同时，互联网企业对于电视领域的野心也越来越大。从最初乐视的试水，到小米科技的入局，直到2013年上半年PPTV和爱奇艺的进入，已经有5家互联网企业在机顶盒行业掘金，此外，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵明确表示，不排除借贴牌的模式进入互联网电视市场。

　　不过以上各家的切入重点都有所不同，据梁军介绍，乐视盒子将秉持“平台＋内容＋终端＋应用”的生态系统，从机顶盒和电视产品双方面重攻电视屏。业内人士认为，相比之下，小米玩票的性质居多，而PPTV则是希望通过其盒子产品来推广其内容，并实现品牌聚合效应。

　　然而，目前在此领域还未有像阿里巴巴这样的巨头。

　　巨头效应仍有待考验

　　“和以上互联网公司相比，阿里巴巴在终端方面具有优势”，易观国际分析师张颿称，“毕竟其在2011年推出阿里云操作系统之后已有十余款手机搭载了云OS。”

　　同时，他也坦言，机顶盒市场是一个不封闭的行业市场，规模巨大，未来还可以容纳5——10家企业，巨头入局并非没有优势，但是优势相对不明显。对此，梁军表示，互联网电视机顶盒市场空间巨大，欢迎更多同行进入该领域，共同把这个市场做大。

　　不可否认的是，早点进入该市场有利于企业建立垄断优势，相比之下，由于终端的更换成本较大，互联网企业在该领域优势一旦确立，要比内容垄断更具优势。