国产电影或迎来黄金十年

2013-05-22 中国文化投资网

中投顾问提示：根据艺恩咨询提供的数据，截至21日，《中国合伙人》票房累计1.34亿元。

　　二季度以来，光线传媒利好不断，先是所投影片《致青春》的票房火爆，使得公司股价再现“泰囧”现象。5月19日，公司参与发行的影片《中国合伙人》上映，良好的口碑再度引起市场对公司股票的追捧。虽然没有参与投资，光线只收取发行费用，票房高低原则上对光线的收益不会有太大影响，但连续几部高票房影片的推出，光线获得的品牌价值远大于票房、宣发收益。

　　上映三天，《中国合伙人》票房已轻松过亿。根据艺恩咨询提供的数据，截至21日，《中国合伙人》票房累计1.34亿元。此前，光线传媒CEO王长田曾表示没有投资该片“很遗憾”。

　　谈及投资影片的经验，王长田日前在复旦大学校友讲坛上表示投资电影更像“赌博”，他说：“我没见到过任何一人对票房的预测永远准确，会有很大赌博的成分，如题材、演员组合、导演能力、宣传角度执行、天气影响、竞争对手等，众多因素影响电影票房，我们能做的只是降低失败的比率。”

　　光线赢在发行

　　虽然影片的投资像“赌博”一样具有不可控性，但光线在发行上的优势是业内其他公司值得学习的。王长田曾向媒体自信地表示：“光线的发行体系至少能帮我们每一部影片提高30%至40%的票房成绩。”

　　乐正传媒研发咨询总监彭侃称：“光线是国内第一个具有驻地发行网络的电影公司，强大的发行网络大大提升了光线发行业务的吸引力。拿《中国合伙人》来说，陈可辛‘点名’要让光线来发行。”

　　按照王长田的说法，从2008年、2009年开始，光线花了4年多的时间建立起了这样一个发行团队，人数几乎是国内其他主流发行公司的总和，网络遍及1200多个城市，几乎能将国内90%的票房市场都能实现覆盖。

　　此外，“光线作为国内最大的娱乐节目制作公司，其拥有的电视节目网络也给光线的发行提供良好的支撑。”彭侃解释说，“以《泰囧》为例，影片上映前，其宣传视频已经在光线制作的电视节目中广为宣传，这股宣传力量不可小觑。”

　　不过，彭侃同时指出，要最终取得好的票房，光靠发行优势是不够的，还需要好的内容支撑。“在《泰囧》以前，光线投资的影片几乎都默默无闻，而当时光线的发行网络已经很完善了。”

　　此外，彭侃认为“大制作”仍是国产优秀影片的战略方向，“借鉴好莱坞大片的经验，大制作的影片才能产生‘重磅炸弹’般的效应，中小成本的黑马影片几率很小。”

　　同时，彭侃表示“类型化”也是国产影片可以尝试的道路，他认为在国内比较迎合观众趣味的类型片有喜剧片、青春片、动作片、情景剧等。

　　国产电影或迎来黄金十年

　　国泰君安传媒行业分析师高辉在其5月20日的研报中表示：“光线电影的优异表现，一方面说明公司项目选择能力的大幅提升；另一方面则印证我们‘2013国产电影黄金十年起点’的判断。”

　　21日，高辉详细阐述了“2013国产电影黄金十年起点”的观点。理由有三：首先，当前的银幕数已经足够多了，目前全国银幕数已达13000块，是2009年4600块的近3倍；其次，国内观众对好莱坞电影已经有些审美疲劳，这使得国产电影市场份额逐步提升；第三，当前消费习惯的改变使得老百姓的户外活动越来越单一，尤其是网购盛行后，逛商场的人越来越少，“许多人到了周末会选择宅在家里，一出门可能就会选择看电影”。

　　事实上，2013年上映的影片中，国产影片整体表现靓丽。根据艺恩咨询提供的数据，华谊兄弟参与投资的影片《西游·降魔篇》以12.49亿元的票房居首，而进口大片《007》、《霍比特人》、《疯狂原始人》、《钢铁侠3》等均未能盖过《西游》的风头。此外，国产影片中，《北京遇上西雅图》、《致青春》票房均已过3亿元。

　　公开资料显示，2013年第一季度，全国电影票房总收入52.5亿元，其中，国产影片票房收入36.1亿元，占市场份额的68.8%，同比上涨54.95%。