首季中国网游出口额2亿美元

2013-05-27 中国文化投资网

中投顾问提示：2013年一季度，中国网游出口额录得2亿美元，预计全年将突破6亿美元大关。

　　八年前，当以《魔兽世界》为代表的欧美网络游戏（简称网游）风靡全球时，中国原创网游仍是空白；此后乘？北京奥运会的“中国热”，国内网游开启出口元年。至2012年，中国网游出口已连续三年增幅不低于50%，2012年创收达5.7亿美元。2013年一季度，中国网游出口额录得2亿美元，预计全年将突破6亿美元大关。

　　来自官方的数据显示，2012年出口的中国原创网络游戏总量为177款，出口至海外100多个国家和地区。出口到港、澳、台地区的游戏113款，东南亚地区的游戏110款，东亚的日本、韩国地区的游戏79款。出口到欧洲、北美、南美地区的游戏分别为50款、37款、11款。最受欢迎的是承载中国文化内涵的网络游戏，包括《笑傲江湖》、《九阴真经》、《剑侠世界》等作品。

　　突出鲜明东方特色

　　中国最大的互联网信息产品提供商“易观国际”高级分析师薛永锋指出，在国家促进政策的有效助推下，网游已成为中国文化出口贡献最多的产业之一，源源不断地将中国经典名著、神话传说、武侠精神、原创动漫远播全球，成为中华文化“走出去”真正有实效的门类。

　　国家文化部近日公布的《2012中国网络游戏市场年度报告》预测，未来几年仍将是中国网游发展机遇期，到2015年末，中国网游市场规模将超过1000亿元，年均复合增长率超过20%。国产网游产品出口规模的持续增长，以及在海外市场的良好收益，已成为2012年行业一大亮点。

　　“中国网游的海外前景十分广阔，整体正向更深层次、更广范围发展，加之我国的相关政策积极鼓励游戏出口，这都使网游走出去获得很大鼓励，”薛永锋指出：“但是自主网游要想在海外走得更远，必须注重依照当地用户的使用习惯，因地制宜研发和推广产品。”

　　他指出，网游出口与服装、电器甚至汽车都不同，网游的背后就是文化、是世界观。与欧美网游相比，中国网游有？非常鲜明的东方特色和风格，如今不少国外年轻一代了解中国的武侠、三国、孔子、少林功夫、山水名胜等等，实际上是从中国的网游产品开始的。这方面，自主网游企业尤其要注重“中华文化的国际表达”。

　　藉助国外文化形象

　　为解决中国游戏海外文化认同的问题，中国网游企业也进行了诸多尝试。譬如採取引进海外IP形象进行中国文化融合的方式，这也是一种全新的“文化引进再输出”的方式。2012年被评为金翎奖最佳3D网络游戏的《圣斗士星矢online》採取的就是这种方式，通过购买日本知名漫画“圣斗士星矢”，借由国外的文化形象，在其中融入中国文化元素。这种方式巧妙利用了圣斗士星矢在海外的广泛影响力来推广中国文化，就很好的解决了文化差异问题。

　　稳步走向海外市场的背后，国内网游行业亦持续更新产品，在龙头企业引领下积极顺应全球产业发展趋势，新兴的移动网游正成为出口主打。艾瑞谘询分析师周赟对谈到，2013年第一季度中国网游上市企业中，腾讯游戏以65.9亿元遥遥领先，其产品已涵盖角色扮演、第一人称射击、多人在线竞技、休闲竞技等主要游戏类型，并且覆盖所有终端。以营收来看，腾讯游戏在国际市场已位居第4位，仅次于微软、索尼、任天堂。

　　周赟指出：“腾讯在网游方面良好的表现，主要得益于其用户数量以及代理产品的质量品质。腾讯在研发运营、媒体、用户资源上所积累的优势，能够保证其在未来较长的一段时间仍处于中国网游龙头位置，其资本实力完全有能力做大海外市场，更多的可能是在页游或者移动游戏方面。”

　　合作开拓欧美市场

　　他强调：“国内网游质量逐渐精品化，但出口基本面向的是港澳台、东南亚及日韩，进入欧美很难，毕竟欧美顶尖网游企业的研发能力领先于中国，虽说欧美国家用户付费能力相对较高，但是要获得认可，难度并不低。”

　　“国内网游研发很多还是抱？急于求成的心态，同质化现象十分严重，同时受到欧美本土企业的影响、当地政策的制约、游戏大作的冲击，所以中国网游出口最重要还是提升自身实力，踏实把产品做好，可以尝试休闲竞技类的产品出口，就短期来说，中国网游要想更好地走向海外，产品重于营销，更重于运营。”中投顾问文化行业研究员蔡灵亦认同“以质代量”的观点。

　　“这方面，以完美世界为代表的中国游戏企业，已经通过联营、合作的办法开拓欧美市场并取得成效，这是比较行得通的一条道路”，蔡灵预测说：“今明两年中国网游出口增速约在40%-50%之间，以质取胜多少会影响增长，但是长远来看可以促进发展”。