【华夏时报】销量骤降 功能性饮料遇冷陷低潮

　　红牛并没有沾到牛年的光。日前的可卡因事件虽然在国内是虚惊一场，但红牛终究没有逃过金融危机的影响。
　　
　　据记者了解，今年以来部分地区红牛的销量出现了一定下滑。而作为红牛销售主战场的华南地区，更有经销商的销量同比下降五成之多，红牛公关部相关人员也向记者表示，红牛销量在沿海地区下降，并影响到现金流。
　　
　　红牛经销商：销量同比下滑五成
　　
　　渴了累了，不知道还会有多少人继续喝红牛。5月，有媒体报道称，“目前高端饮料行业经营不那么景气，红牛销量萎缩了六成以上”。
　　
　　本报记者对一些红牛经销商进行了采访，深圳一饮料批发商李先生告诉记者：“红牛去年10月到今年3月是淡季，自家销量同比下降了四或五成。”
　　
　　本月初，红牛维他命饮料有限公司法务公关部部长张磊对媒体坦言，目前在一些沿海城市的销售有不同程度的下降，资金流也受到一些影响。
　　
　　2002年，红牛在我国功能性饮料市场份额为70%，销售额8亿元，每年销售增长的平均速度在30%—40%，到了2008年，红牛已占据我国功能性饮料市场65%的市场份额，在国内销售额已达45亿元，占全球销售量的11%。
　　
　　今年以来，功能性饮料市场增速再度放缓。中投顾问研究中心监测到，红牛饮料销售量有所下滑。据了解，红牛约50%的销售收入来自于广东，据中投顾问提供的2008年华南市场功能性饮料市场占有率排名显示，在能量型饮料中，红牛的市占率为76.2%之多。
　　
　　而在全国其他地区的销售比较分散，北京等一级城市销售量比重较大。
　　
　　在西南市场，记者从四川绵阳一红牛经销商处了解到，该地区红牛销量基数较小，有了显著的增长，今年上半年已经完成了去年全年的销售额。在他看来，广东地区销量下滑可能也有市场饱和的因素，在其他地区红牛的市场还有很大的发展空间。
　　
　　而在红牛销售比重较大的北京地区，红牛的一级经销商北京悦吉洋商贸有限公司负责人也告诉记者，销售量有所下滑，但其拒绝透露具体数据。
　　
　　中投顾问产业研究中心获得的数据显示，目前，中国功能性饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，而世界人均消费量每年为7公斤。中国功能性饮料市场的潜力之大，可见一斑。
　　
　　功能性饮料低潮徘徊
　　
　　功能性饮料是舶来品，在2003年之前，几乎默默无闻。直至2003年非典时期，增强免疫力的功能性饮料出现了消费井喷的态势。
　　
　　据公开资料，2004年，脉动以7亿元左右的市场份额位列第一，而“劲跑”、“激活”的市场份额也在3亿元左右。中国饮料工业协会秘书长赵亚利曾表示，随着上市品种不断增加，销售迅速增长，2004年功能性饮料销售总额从2003年的15亿元猛增至30亿元。
　　
　　“功能性饮料市场增速放缓，目前处于一个低潮期。”中投顾问食品行业研究员陈晨接受本报记者采访时介绍说，2003-2004年，功能性饮料市场产销量的增速在35%左右，而2005-2007年，增速明显放缓，只有20%，2008年，在北京奥运会的刺激下，运动型饮料大卖，带动功能性饮料整体增速接近30%。
　　
　　“红牛处于一个调整期。”陈晨认为，软饮料市场包括碳酸饮料、果蔬汁、茶饮料、功能性饮料以及其他，功能性饮料的市场份额仅占到5%。其他软饮料种类对市场的快速占领也挤压了功能性饮料的市场份额。
　　
　　“功能性饮料经过此前的洗牌，几大巨头已经形成，别的企业想进入已经没什么机会，市场态势比较稳定。”东方艾格分析师陈静认为，功能性饮料属于子行业里面的小类，发展速度很慢。高端功能性饮料，毛利相对较高，但市场容量有限。同时，对于遵守严格的生产工艺的企业来说，配方要求使得该行业的进入门槛相对较高。
　　
　　经济困顿对功能性饮料市场带来的影响，几时能消，还无法知晓。而功能性饮料这个舶来品如何在国内落地生根，值得期待。

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