康师傅推新品捍卫茶饮料市场第一

　　文/中投顾问

　　茶饮料在国内饮料行业市场中的份额越来越大，作为茶饮料的领头企业康师傅近期推出了几款茶饮料新品，继续争取捍卫茶饮料市场第一的地位。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，未来康师傅在国内茶饮料的优势会更加明显。

　　日前，康师傅今夏将推出3种茶饮料新品牌，分别是无糖绿茶、低糖铁观音茶、乌龙茗茶3种新品，加上已有冰红茶、绿茶、茉莉茶，康师傅在茶饮料一直处于领导品牌的市场地位。据中投顾问产业研究中心的市场监测信息显示，目前，康师傅的新品种正在国内市场上进行促销。

　　资料显示，从1995年开始在杭州用利乐包装生产果汁以及茶饮料，到目前为止，康师傅茶饮料已经在中国经历了近15年的历程。中投顾问产业研究中心2季度华南市场茶饮料数据显示，2009年2季度，康师傅品牌以39.6%的市场占有率位居茶饮料市场份额的榜首，其竞争对手统一市场占有率仅为22.6%。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，未来康师傅在国内茶饮料的优势会更加明显。近年来，我国茶饮料市场成长迅速，在饮料行业仅次于碳酸饮料和饮用水。目前，康师傅、统一、哇哈哈、可口可乐原叶位居我国茶饮料市场前列，但是康师傅无论在产品种类、市场占有率等方面都是一骑领先。

　　资料显示，在台湾和日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种，目前，我国着重调整饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品。未来，以茶饮料为首的健康饮品将是我国市场饮料发展的必然方向。

　　中投顾问《2009-2012年中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告》显示，中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人，几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%，超过了果汁饮料而名列饮料市场的“探花”，大有赶超碳酸饮料之势。21世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料越来越有横扫其他种类饮料的趋势从而成为“饮料之冠”。

　　有数据显示：2007年中国茶饮料市场销量达998亿箱，茶饮料的实际产量约580万吨，而未来中国茶饮料的市场容量至少为1300万吨，市场成长空间巨大。