中投顾问：汾酒2亿欲重振清香型白酒大旗

　　文/中投顾问

　　山西汾酒近日表示，未来2-3年内，公司将投资两亿元，启动“清香”战略工程，借此欲收复其代表清香酒曾位居白酒业老大的阵地。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，清香白酒目前的消费群体较广，但是面临的困难也较大。

　　09年一季度，山西汾酒净利润同比增长高达456.29%，在此业绩的推动下，近日，汾酒也打响了白酒涨价的“第一枪”。刚刚宣布将旗下的10年陈老白汾出厂价提高10%后，山西汾酒有关负责人表示，公司旗下的产品仍有提价空间，未来2-3年内，公司将投资两亿元，启动“清香”战略工程，借此欲收复其代表清香酒曾位居白酒业老大的阵地。

　　从酒的香味来看，白酒主要分为酱香型、浓香型、清香型、米香型和其他香型，而汾酒是我国清香型白酒的典型代表。汾酒公司一季度主营收入大幅增长是带动净利润同比增长的主要原因，其主营业务收入6.13亿元，同比增加94.27%；营业利润总额大幅增加629.61%，主要是主营业务收入增加所致。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，清香白酒目前的消费群体较广，但是面临的困难也较大。近几年来，清香型白酒的发展一直不如酱香型和浓香型，可以从每个香型的代表企业来看，酱香型和浓香型的代表茅台和五粮液近年来的发展都是顺风顺水，而清香型的代表山西汾酒却日渐人微言轻。

　　财报显示，2008年，该公司实现销售收入15.84亿元，同比减少33.52%，实现净利润2.45亿元，同比减少31.81%。由于清香型白酒的口感固守多年，没有取得突破致使消费者选择了其他香型的白酒，这导致清香型白酒的发展一年不如一年，以清香型为主的汾酒也一直不能壮大。

　　目前，以汾酒为代表的清香型白酒企业整合营销资源，开始构建战略，力图全国市场。这也是目前清香型白酒发展的趋势之一，随着清香型白酒发展的壮大，山西汾酒有望代表清香型白酒跻身白酒第一阵营。