中投顾问：水井坊战略布局力推全兴复兴

　　文/中投顾问

　　自从水井坊决定从新塑造全兴这个品牌后，水井坊对全兴的投资力度就一直没有停止过。随着全兴品牌逐渐的建立，水井坊也在加快生产扩容的脚步。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，全兴品牌有助于提高水井坊的抗风险能力，也为水井坊的发展增加了新发力点。

　　6月，水井坊旗下的全兴由中外合资商业企业变更为中外合资的投资性公司，注册资本由4.72亿人民币增至1亿美元。7月初，全兴酒业自筹2100万资金，收购位于蒲江县的成都蜀鑫酒业有限公司大塘分厂的基础酿造和制曲生产设备等资产。同时，全兴酒业还花1743.3万元在蜀鑫酒业大塘分厂西侧修建基础酒酿造基地。

　　通过本次收购，水井坊将以较小投资，在较短的发展周期实现曲酒酿造生产基地的战略布局。此外，水井坊还将自筹2670万元，在郫县建设物流配送、营销中心等项目。据悉，水井坊产品结构分两个体系：一是高档品牌“水井坊”品牌体系下的水井坊、水井坊典藏、天号陈和往事系列以及邛坛世家；二是中低档品牌“全兴”品牌体系。

　　水井坊在国内白酒行业一直以“奢侈品概念”著称，但是随着0金融危机影响，2008年，水井坊的高端产品一度销售下滑30%，水井坊渐渐将中低档白酒市场发力。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，全兴品牌将成为水井坊今后发力的重点之一。

　　其实，早在几年前，水井坊就开始运作全兴品牌，这是因为水井坊盈利渠道来源单一，潜在经营风险。只不过是08年以来的金融危机加大了水井坊发力中低端白酒市场的速度。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，具备高、中、低档全线产品后，水井坊的抗风险能力将大大加强。

　　在“水井坊”之前，全兴早在上世纪60年代即跻身中国八大名酒之列，多次荣获“中国名酒”称号，并借助冠名全兴足球队红火一时。水井坊此次发力全兴品牌有望重振全兴酒的辉煌，也为其自身发展增加了新的发力点。