高端白酒涨价 两重困难需突破

　　文/中投顾问

　　在国家发布白酒消费税上调通知后，二线品牌沱牌大曲和金种子酒将旗下产品价格上调，但是作为高端白酒的“矛五剑”却没有上调价格的意向。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，高端白酒想要涨价，两重困难需突破。

　　国家税务总局日前出台了白酒消费税征管新政策，新制定的《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》，将对计税价格偏低的白酒核定消费税最低计税价格，新规8月1日起施行。在白酒消费税上调后，白酒价格肯定会随之上调。近期，一些中高端白酒的价格都在酝酿涨价，而一些大经销商也在前期就进行了备货，等着这一波价格上涨的行情出现。

　　从本月开始，部分白酒企业就开始了调价。沱牌曲酒从8月1日起对“陶醉”、“舍得”系列产品的对外销价上调6.5%至10%，金种子酒部分产品提价10%-18%。但是，作为高端白酒的“矛五剑”却没有上调价格的意向。只不过业内传闻，五粮液公司8月3日正式下发涨价通知，终端调价将在本月18日正式提价。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，高端白酒想要涨价，两重困难需突破。一是国家监管层面和消费者的影响；二是价格上调对产品销量的影响。

　　国家税务总局权威人士上周五高调表态，“新政策使过去不尽合理的计税价格重回合理区间，加强白酒产品的消费税征管，堵塞税收漏洞。这不应成为近期部分白酒企业借机上调产品价格的理由”。税务总局人士认为，企业增加的税负，应该采取措施加以‘内部消化’，而不应在中秋节、国庆节这些传统白酒销售旺季即将到来之时采取提价手段。

　　为了遏制这股白酒上涨之风，国家税务总局将在业内掀起消费税专项调查。具体调查范围为生产企业单位出厂价格最高的前5个产品。这次专项调查，将以四川、江苏、安徽等几个白酒大省为焦点。这对高端白酒企业酝酿提价是一个打击，随着相关部门对白酒企业监管力度加大，白酒调价风有望缓行。

　　另外，虽然我国白酒上半年保持着较好的景气度，但是如果在经济尚未完全复苏的当下涨价，会进一步打击高端白酒的消费需求。下半年经济回暖和旺季因素固然是白酒企业的利好消息，但是如果不考虑消费者的承受能力，这也不是明智之举。

　　此外，国家税务总局已经明确指出企业不应该把消费税转嫁到消费者头上，如果现在贸然涨价，将会给消费者形成是“顶风作案”的嫌疑，这对企业品牌形象是不利的。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，消费税上调对白酒企业尤其是高端白酒品牌的影响是显而易见的，不过如果企业就此将困难转移到消费者身上也是不明智的。企业只有自身加大技术研发，减少其他方面的开支和成本来“消化”消费税上调带来的压力才是正道。