【华西都市报】郎酒加入提价潮 高档酒普涨20％

　　年初就确定了下半年提价计划，这是川酒巨头首次从厂家层面大幅度提价

　　白酒巨头郎酒集团开始正式加入中高端白酒的提价潮，普涨幅度达到20%。郎酒方面证实，这也是四川白酒巨头最近首次从厂家层面大幅度提价。

　　郎酒提价瞄准高端酒

　　在此之前，五粮液、茅台、沱牌、汾酒等品牌白酒均在市场上进行了价格调整，8月1日白酒消费税新规实施当天，四川沱牌曲酒发布公告称，为适应市场，决定从2009年8月1日起对系列产品的对外售价在原价格基础上上调6.5%至10%左右。山西汾酒集团也将旗下多种产品提价5%至25%，茅台、五粮液、剑南春等厂家的产品，从经销商层面进行都有不同幅度涨价，幅度大约在3%至10%，但出厂价并无太大的调整。

　　记者昨天得到的四川古蔺郎酒销售有限公司有关文件透露，自9月1日起部分红花郎系列产品执行新的价格体系，10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、20年陈青花郎酒等普涨幅度达20%。如53度的10年陈红花郎酒商场指导零售价原为328-358元，现在为378元，53度的20年陈青花郎酒，原商场指导零售价为850元，现在为988元。

　　郎酒销售公司总经理付饶昨天对记者证实，这些年份型白酒都是其主力高档酒产品，在今年上半年郎酒17亿元的总销售额中占据了半壁江山，因此此次提价将对市场产生较大影响，预计此次价格体系将至少保持6个月。

　　年初即定下提价计划

　　郎酒集团新闻发言人、副总经理李明政昨天表示，此次红花郎酒系列产品提价与前不久国家税务总局制定的《白酒消费税计税价格核定管理办法》并无联系，并不是将税负成本转嫁到消费者身上。

　　“实际上集团在今年初就定下了要在下半年提价的安排，此次提价时间与国家税务总局出台该办法接近，纯属于巧合。”李明政认为，郎酒提价是市场供不应求、生产成本上升、保证渠道利润等诸多因素决定的。

　　付饶透露，改制后的郎酒集团，人员工资水平在白酒行业中数一数二，而郎酒属于酱香型白酒，其酒体生产成本在各型白酒中同样最高，如其主要生产原料红粱价格2008年为每吨4500元，小麦为每吨2500元，这些原料在之前一段时间有所波动。而此次调价的年份型白酒，还受到储

　　藏时间和储藏量的影响，市场供应量有限，在郎酒集团今年大力推广品牌后，渠道普遍反映货源紧张、空间较小，因此要求提价的呼声不断。

　　今年上半年郎酒对超高端白酒进行了大约10%的调价，此次轮到了高端白酒，可以保证渠道维持理想的利润水平。而调价后的郎酒高端白酒，离茅台价格还有一段距离。

　　白酒行业景气度上升

　　有业内人士指出，7、8月原本是白酒的销售淡季，中高档白酒选择淡季提价，是考虑不会引起市场强烈反应，且为销售旺季作好铺垫，等到了国庆、中秋，消费者经历了“缓冲期”后就容易接受了。

　　根据中投顾问产业研究中心数据显示，目前公布半年报的数家白酒上市公司中，只有沱牌的营收、利润出现下滑，其他白酒企业都保持较好的发展态势。二季度，我国规模以上的白酒企业共销售白酒171万吨，同比增长42%，增速创近3年的新高。未来的三四季度里，白酒即将迎来销售旺季，这将进一步助推白酒景气度上升。

　　“实际上这几年白酒都处于价格上升通道。”李明政称，郎酒目前也在筹划未来上市，今年预计完成30亿元销售，但上市时机需要等到销售额上到更高台阶比如50亿时才更佳。“所以郎酒提价，不是像有的人说的那样是为了冲刺上市前业绩，而是一个更长期的行为。”

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