多方因素导致黄金周白酒销售遇冷

　　文/中投顾问

　　在今年的黄金周前，由于国家调整白酒消费税，中秋前后白酒整体价格上调的传闻就一再在业内和媒体中响起。随着汾酒、金种子等品牌的涨价，白酒涨价潮的到来似乎是顺理成章的事，然而，中投顾问产业研究中心的数据却显示，今年国庆节期间，国内白酒市场销量却出现下滑的局面，一些城市的白酒销量深圳不及往年的一半。

　　多家媒体的调查也证实了白酒销量出现下滑，近日国内多家媒体报道，国内多数城市十一黄金周的白酒销量整体出现下滑，有些城市和品牌的销量一度下滑50%。在经济回暖、居民消费能力上升，白酒产量高速增长、又恰逢十一、中秋双节的的黄金周，白酒的遭遇实在是让人大跌眼界。　　 　　 　　

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示，8月，白酒产量为51.37万吨，同比上升21.7%，增速较7月有所下降，但较去年同期仍增长了9.8个百分点；从1-8月的产量来看，白酒的增速依旧领跑酿酒行业。前8月，白酒累计产量为420.37万千升，增速21.6%，较去年同期上升3.70个百分点。

　　在白酒产量增速保持高速增长的同时，恰逢白酒消费税上调，于是一些白酒品牌纷纷提高和准备提高价格，来应对消费税带来的影响和四季度的白酒销售旺季。但是，业内一直传闻在十一前调价的消息一直没有实现，这也让白酒可能涨价的传闻破灭。但是，在十一双节的带动下，白酒有理由迎来销售的热潮，但是事实却正好相反。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，白酒在十一黄金周的表现有些让人意外，但是仔细分析却有有理由。之所以白酒在黄金周遭遇销售惨淡，原因是多方面的。一是国家大力“打击酒后驾车”，这一部分人群是中高端白酒的主力消费人群，这给白酒的销售带来较大的影响；二是白酒即将提价带来的影响，这导致一部分消费者减少了购买意向；三是金融危机对白酒销量的影响依旧严重。

　　上半年，白酒上市企业的业绩和白酒产量都表明，白酒受金融危机的影响不大，白酒似乎保持着良好的产销情况。但是，产量和厂家的业绩并不代表终端市场的销量。在上面几大原因的带动下，白酒的终端市场销售情况却远远没有白酒产量和白酒厂家风光。中投顾问研究总监张砚霖也认为，黄金周白酒销售的遇冷给四季度白酒销售旺季带来了不确定性。