美赞臣：高端奶粉市场的领头羊

　　文/中投顾问

　　中投顾问产业研究中心的市场监测数据日前显示，在国内高端婴幼儿奶粉市场上，来自美国的美赞臣以26.3%的市场份额位居榜首，在整个婴幼儿奶粉市场上，美赞臣的销售额也位居洋奶粉品牌的首位。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，近几年来，美赞臣在国内市场的增长速度较快，去年中国市场已经成为美赞臣公司全球第二大市场，随着我国婴幼儿奶粉市场需求量的增大，美赞臣有望继续保持国内高端奶粉市场领头羊的位置。

　　美赞臣总部位于美国印第安纳州，从1905年开始销售婴儿配方奶粉及其他营养品，2008年该公司销售收入接近30亿美元。2007年，其中国销售额达到16亿元人民币，2008年，美赞臣在中国市场的销售额突破20亿元。目前，中国已经成为美赞臣公司全球第二大市场，近年以来，美赞臣以广州为中心辐射全国，目前公司的产品将北京、上海、成都、广州作为美赞臣中国的四大销售区域，其销售网覆盖除西藏和青海以外的所有省市。

　　作为洋奶粉四大巨头，美赞臣、惠氏、多美滋、雅培一直占据国内高端奶粉市场半数份额，再加上雀巢等其他品牌，洋奶粉国内高端奶粉市场70%左右的市场份额。2008年，“三聚氰胺”事件使得国内奶粉企业遭受重挫，洋奶粉在奶粉市场的占有率进一步加大。　　 　　 　　

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，近几年来，美赞臣在国内市场的增长速度较快，去年中国市场已经成为美赞臣公司全球第二大市场，随着我国婴幼儿奶粉市场需求量的增大，美赞臣有望继续保持国内高端奶粉市场领头羊的位置。

　　有研究公司的数据显示，我国婴幼儿配方奶粉零售量从2003年的12万吨上升至2008年的30.5万吨。从数据可以看出，我国婴幼儿配方奶粉的增长速度是巨大。中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》也显示，未来几年，中国将可能成为高端婴幼儿奶粉市场的第一大市场，中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间，每年至少需要80万吨，产值在300亿元以上。

　　近年来，美赞臣已摒弃中低价位产品，专注于生产高端奶粉，随着我国消费者消费能力的提升，高端奶粉市场的容量将越来越大，到时，美赞臣有望凭借强大的品牌影响力赢得更多的市场。而目前，由于三聚氰胺的影响，越来越多的消费者考虑消费洋奶粉和高端产品，这无疑也是美赞臣发展的利好。