【中国产经新闻】保健酒业：群雄逐鹿难掩行业尴尬现状

2009-11-04 中国文化投资网

中投顾问提示：黄金酒、白金酒被陆续摆上柜台，再加上原来的椰岛鹿龟酒、劲酒，在我国源远流长的保健酒开始走上产业化道路。

　　黄金酒、白金酒被陆续摆上柜台，再加上原来的椰岛鹿龟酒、劲酒，在我国源远流长的保健酒开始走上产业化道路。

　　在刚刚结束的全国糖酒会上，最受人关注的已经不再是“日渐衰老”的白酒，而是最新崛起的形形色色的保健酒，就连国酒茅台和五粮液(23.74,-0.02,-0.08%)两大白酒巨头也不甘寂寞各自推出了黄金酒和白金酒。这一切似乎预示着，保健酒的时代已经悄然来临。

　　“预计2012年‘保健酒’行业的市场规模将超过130亿元，将超越黄酒成为中国酒水家族‘五虎上将’中的第四名。”中投顾问食品行业首席研究员陈晨指出。

　　“虽然保健酒行业呈群雄逐鹿之势，但诸多问题却难掩行业尴尬现状，比如产品市场定位不清晰，行业标准尚未出台，发展不规范等等。”11月3日，著名酒业专家、尊赢(广州)市场研究机构首席顾问朱玉增在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

　　首先，保健酒产业还没能形成一定的规模。从全球市场来看，国际上保健酒的消费量占酒类消费总量2%，而在向来注重养生保健的中国，这个比例还不到0.5%。

　　“就中国保健酒业而言，目前整个保健酒市场容量仅为100多亿元，与中国白酒5000亿元的市场容量相差甚远，保健酒行业要想形成一个产业，必须有很多企业来烘托，而非劲牌年销30亿元的‘一股独大’。”劲牌有限公司董事长、总裁吴少勋在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

　　另外，由于市场上许多保健酒企业夸大宣传，损害了一些民众的利益，导致他们对保健酒的信任度不高，影响了保健酒的发展速度和力度。

　　朱玉增认为，保健酒是酒不是药，但现在更多的消费者把保健酒当药喝。要想把保健酒行业做成一个真正的产业，就要改变这种状况。

　　而制约保健酒发展的另一个因素则是国家标准的缺失。“目前保健酒的标准更多的还是参考白酒的标准，但这对保健酒意义不大，白酒中不含中药。”朱玉增说。

　　朱玉增呼吁，各大保健酒企应牵头制定一个行业标准以保护自身利益，用以进一步规范保健酒行业。