进口二线奶粉品牌主打"高端原装进口牌"

　　文/中投顾问

　　在国内奶粉首次行，进口品牌大多将市场放在中高端上，目前在国内高端奶粉市场上，美赞臣、多美滋等五大巨头已经占据了55%以上的市场份额，也还有一些在国内奶粉市场份额不大的进口品牌占据在高端市场。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，"原装进口牌"是进口高端二线奶粉品牌主打的妙招，未来或将有更多的进口品牌进入国内市场。

　　中投顾问产业研究中心的数据显示，在国内高端奶粉市场上，美赞臣、多美滋、雅培、惠氏、雀巢位居前五位，占据国内高端奶粉市场55%以上的市场份额，再加上其他进口品牌，国内高端奶粉市场上，国内品牌的市场份额不到20%。与五大巨头不同的是，一些进口品牌主打高端和超高端市场，切市场份额较小，销售渠道也是放在一线大城市，面对的消费对象也是有经济实力的消费者。

　　除开美赞臣、多美滋、雅培、惠氏、雀巢五大巨头后，进口品牌有明治、美素佳儿、安满、恩贝尔、味全等品牌。虽然这些品牌在国内市场份额不大，但都是响当当的国际品牌。比如，明治连续在日本数十年销量第一，美素佳儿的母公司08年销售额达到95亿欧元，是由皇家富仕兰乳品公司和坎皮纳乳品公司合并组成的。

　　与美赞臣、多美滋等不同的是，这些进口品牌大多是原装进口，没有再国内设立生产线，这也是其销量小、市场份额少的原因之一。虽然，美赞臣、雅培等也有高端产品室原装进口，但是目前他们都将工厂建立在了国内。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，"原装进口牌"是进口高端二线奶粉品牌主打的妙招，未来或将有更多的进口品牌进入国内市场。

　　比如，美素佳儿就是百分之百原装进口产品、百立乐金装婴幼儿配方奶粉就是瑞士原装进口。近期，和记黄埔和瑞士SMG等都将目光放在了国内高端奶粉市场上。三聚氰胺事件后，奶粉市场格局和消费者的消费习惯都出现变化，进口品牌更加获得消费者追捧。另外，国内奶粉市场的庞大潜力也是进口品牌争相进入的主要原因之一。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，未来几年，中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间，每年至少需要80万吨，产值在300亿元以上。

　　陈晨认为，这些二线品牌在短时间内不可能超过进口奶粉五大巨头，不管是规模上还是消费者知名度上，二线进口品牌都还没有实力和进口奶粉五大巨头抗衡。但是目前二线进口品牌已经在高端市场形成了一定的影响力，在消费者中也形成了部分消费人群，可以预计，未来进口二线品牌也将成为国内奶粉市场不可忽视的一股力量。