可口可乐再推新品 Glacéau内地上市

　　文/中投顾问

　　11月，可口可乐在华市场再推新品，旗下的"Glacéau（酷乐仕维他命获得）"选择在北京、上海两地上市，这也是继美汁源旗下多款品牌后的又一款非碳酸饮料品牌进入内地市场。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，美汁源进入中国已经有几年时间，在可口可乐布局非碳酸市场的当下，不排除有更多的可口可乐子品牌在未来相继进入中国。

　　可口可乐热衷于收购，"Glacéau"便是可口可乐在2007年花重金收购的一个品牌之一。此次在内地上市，也是继Glacéau在伦敦、巴黎、东京和香港登陆之后，中国成为重点发力的市场之一。据中投顾问产业研究中心了解，"酷乐仕维他命获得"饮料有六个口味，分别是"龙卷C"、"醒元素"、"小宇宙"、"十全小补"、"夜游神"、"X-防线"。

　　近段时间，可口可乐在中国市场的战略出现转变，尽管在营收上，碳酸饮料还是占据可口可乐营收的大头，但是非碳酸饮料却成为可口可乐日后在华发展的重点。10月，可口可乐含乳饮料"果粒奶优"正式上市、可口可乐至今在中国投资额最高的不含气饮料生产基地拉开序幕。时间再早一点，09年以来，"美汁源"相继推出"美汁源爽粒葡萄"、"美汁源C粒柠檬"新品种。再加上在试销中的"冰露C+"，今年将成为可口可乐在华市场的"非碳酸年"。

　　从这次"Glacéau"的上市来看，可口可乐已经在维C类饮料市场上布下重兵，目前在中国市场已有"冰露C+"、"C粒柠檬"和"Glacéau"。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，美汁源进入中国已经有几年时间，在可口可乐布局非碳酸市场的当下，不排除有更多的可口可乐子品牌在未来相继进入中国。

　　08年以来，维C类饮料成为果汁行业又一蓝海市场，农夫山泉、娃哈哈等都已经在这一块市场取得不错的成绩，随着市场的扩大，可口可乐也必将进入这一块领域。从04年以来，可口可乐在非碳酸市场，只有"美汁源"这一个品牌取得不错的成绩，现在也一直在果汁行业处于领先地位。但是可口可乐想进一步增加非碳酸市场的份额，就必须推出新的品种，显然，将国外市场已经成熟的产品引进到中国成为最划算的计划。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，在2007年前的美国功能性饮料市场中，百事公司的Propel以38%的市场份额位居第一，"Glacéau以32.4%"的份额位居第二。再可口可乐收购"Glacéau"后，先后投入2700万美元营销"Glacéau"品牌，目前已经领跑功能性饮料市场。