中投顾问：高价饮用水不等于高端饮用水

　　文/中投顾问

　　近日，售价28元一瓶的“小分子矿泉水无量藏泉”被央视披露纯粹是炒作，成本只要2元。那么，标榜健康、天然、保健的高价饮用水真的就是高端饮用水吗？中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，高价饮用水就是高端饮用水，这是近年来在消费者心中形成的一个错误观念。

　　近年来，随着高端饮用水市场消费需求的升温，越来越多的品牌和企业开始进入高端饮用水的市场。和“高端”相对应的是，高端饮用水往往是“高价”，相比市面上的普通矿泉水价格，高端饮用水的价格是普通矿泉水的的数倍乃至数十倍。在饮用水净利润微软的当下，高价格的饮用水成为企业进军的目标。

　　打上高端水的招牌后，这些品牌的价格自然是水涨船高，一瓶水的价格普遍高于普通饮用水，有的售价高达十多元。比如“无量藏泉”售价28元一瓶，一种碱性钙离子水的标价也达到19.8元。是什么让饮用水的价格如此之高？一是宣传，二是消费者对高价水的“迷信”。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨指出，高端水之所以称为高端，一方面是价格高于普通饮用水，另一方面是对人体健康有益，比如矿泉水所含的对人体有益的矿物质等。一些企业在宣传产品的时候，往往利用消费者对高端水的不了解，吹嘘产品有各种神奇功能，从而提升产品的价格；而消费者往往误信高价水就是高端水，成为高价水的埋单者。

　　其实，高价饮用水是高端饮用水，这只是近年来在消费者心中形成的一个错误观念。天价饮用水的一些神奇功能往往成为某些品牌高价的噱头，真正的高端水，在成本上是高于普通的饮用水，但是不至于高过数十倍这样离谱，也往往没有包治百病的功能。

　　目前，高端水的成本大多集中在运输和宣传推广两方面，比如，依云就是通过从法国原装进口；国内一些高端水的水源地集中在偏远地区，而消费群体却在沿海发达地区，这导致运输费用大大增加。

　　中投顾问产业研究中心《2009-2012年中国饮用水市场投资分析及前景预测报告》显示，由于利润较高，近几年高端饮用水成为各方关注的焦点，目前，市场上仅国内品牌就有昆仑山、5100冰川、九千年、景田百岁山、日之泉麦饭石等品牌，加上依云、巴黎水等进口品牌，高端饮用水市场的竞争越发激烈。