动画收购价格低 国内企业重视海外市场

　　文/中投顾问

　　日前，浙江省社会科学院召开《浙江蓝皮书·文化卷》新闻发布会。据悉，在2008年—2009年间国际金融危机引发全球经济衰退的严峻形势下，浙江省文化产业发展保持了平稳增长的势头。其中，杭州高新区国家动画产业基地共有81家动漫游戏公司，动画片产量居全国各基地之首；中南卡通在法国戛纳影视节上实现动画片国家版权贸易合同销售额182.15万美元，比上一年度翻两番。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，浙江中南卡通海外市场动画版权销售总额虽然不是很高，但销售额的快速增长体现了其对开拓海外市场的重视。除中南卡通之外，国内的宏梦卡通、山猫卡通等知名企业也都非常重视海外市场，在海外市场上的版权销售通常都是这些企业的重要赢利点之一。

　　国内动漫企业重视海外市场的开发与国内动画播放渠道不畅通也不无关系。目前，国内动漫播出的主要渠道仍然是各大电视台的少儿频道，然而全时段播放动画片的频道也只有中央电视台少儿频道、金鹰卡通卫视等少数几个，与国产动漫10多万分钟的年产量相比，这些频道所提供的时间远远不够。同时，电视台还掌握着动画片收购的绝对议价权，即使有些动画能在电视台上播放，但是过低的动画片收购价格使动漫企业的投资成本都不能回收，盈利就更无从谈起。

　　与国内电视台较低的动画片收购价格相比，很多动漫企业更愿意花钱去参加世界各地的电影节，通过电影节这个平台推销自己的作品，反应较好的作品往往会有国外电视媒体花大价钱进行收购。蔡灵指出，国内动漫制作方与购买方之间的强弱不等关系，导致购买方一味压低动漫作品的收购价格，不关注动画质量与价格的关系，然而国外电视台仅购买动画片（指在电影节上获得好评的动漫作品）播放授权的价格就要高于国内电视台购买整部动画作品（包括所有的播放授权）的价格，同时国外良好的版权保护环境也给其后动漫衍生品生产授权提供保证，这也是国内很多动漫企业热衷于海外市场的一个重要原因。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，国产动漫作品的播放仍由各大电视台掌控，动漫企业在动漫作品收购过程中的议价能力弱，导致动画片收购价格过低，仅依靠播放环节的收入动漫企业的投资成本都无法收回。