奥飞动漫：涉足幼儿行为研究 未来市场更看好

　　文/中投顾问

　　近日，奥飞动漫联合华南师范大学教育科学学院建立中国首家幼儿早期教育研究中心。据悉，奥飞动漫成立研究中心的意图是通过对幼儿行为的深入研究，为玩具的适用性研究提供相关理论依据，同时也使奥飞动漫创立的澳贝婴幼专家的品牌形象深入消费者心中。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，奥飞动漫一直都是动漫行业发展的探索者，当很多玩具企业还在为争夺眼前市场大大出手时，它已经在占领未来市场。从做玩具到做动漫，再到做幼儿行为研究，奥飞动漫对公司发展的深思远虑是其它玩具企业难以企及的。

　　目前，奥飞动漫的业务已经由原来的动漫玩具制造拓展到了玩具生产、动漫创作及影视投资等多个领域。现在，奥飞动漫又涉足幼儿行为研究，可以说是非常具有前瞻性的一步棋。因为就整个动漫产业链而言，动漫衍生品环节的收入所占比例是最重的，尽管目前国内的动漫产业链还不是很完善，通过衍生品获利的能力还比较弱，但是未来发展的方向一定如此。而动漫玩具的销售收入无疑也是奥飞动漫利润的最主要来源，因此，奥飞动漫现在即涉足幼儿行为研究是在为其动漫玩具做前期的市场调查，为未来研发出更符合市场需求的玩具寻找客观依据。

　　蔡灵还指出，目前大部分动漫企业多在搞动漫创作，这是基于从源头的创意上振兴动漫产业的思考而催生出的一种发展模式，而研究幼儿行为则是从末端消费市场上寻求动漫产业发展的突破之路。幼儿行为研究能起到监测玩具消费需求的变化和发展趋势，从而为改观动漫产品的消费状况提供依据，并促进需求市场的进一步发育。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，动漫行业的收益三成来自于播放版权，七成来自于衍生品市场上卡通形象的授权，而中国卡通形象授权市场80%被国外卡通形象占据，中国本土的卡通形象市场占有率不足10%。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，在市场化程度较高的行业，市场需求直接决定了行业的发展潜力。因此，在许多行业保持市场需求的良性增长，是众多企业开展产品营销的目的之一，同时产品营销也不仅仅是在培养消费者对产品的兴趣度，还是在监测消费者需求的变化及发展状况。