手机上网用户增加1.2亿 手游行业有待深挖

　　文/中投顾问

　　近日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第25次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，互联网普及率达到28.9%。其中，手机上网用户一年增加1.2亿，达到2.33亿，占全部网民的60.8%，成为互联网用户的新增长点。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，手机上网用户的快速增长无疑是对手机游戏行业的极大利好。但是，手机游戏用户规模依然较小是制约手机游戏行业发展的主要瓶颈，因此，如何让手机上网用户成为手机游戏用户将是手游企业在接下来的时间里所要解决的主要问题。

　　目前，国内手机游戏行业整体规模依然很小，尽管快速增长的手机上网用户令许多手游企业蠢蠢欲动，但是手机游戏用户在手机上网用户中所占比例依然太低及增长缓慢导致国内众多手游企业的业务增长没有质的突破。在手机上网的相关应用中，使用手机浏览、手机聊天及手机阅读等应用的用户在手机上网用户中所占比例都达到了50%以上，而使用手机游戏的用户所占比例还不到20%。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国手机游戏市场投资分析及前景预测报告》显示，目前手机游戏用户是以20岁左右的青少年为主，这些用户的主要特征是整体收入不高或没有收入，手机游戏用户的年龄结构支持着手机游戏行业良好成长，但这些用户的收入特点却限制了手机游戏市场规模的增长。

　　除手机游戏用户的年龄结构及收入特征外，导致手机游戏用户规模较小及增长缓慢主要原因还有以下几点：硬件上，网速慢、操作不方便及客户端系统与手机型号不匹配等因素限制了手机游戏的游戏性和多元化；软件上，用户对手机游戏的品质、画面要求越来越高，而当前开发手机游戏产品的投入和成本相对较少，造成游戏质量粗糙、创意缺乏、同质化等问题，导致用户对手机游戏的兴趣度不高；用户黏度上，手游服务商还没有找到很好地方式以固定手机游戏玩家，稳定玩家市场还未形成，用户流动快、黏性差。

　　蔡灵还指出，手机游戏行业拥有良好的成长性，基数庞大的手机上网用户都是手机游戏的潜在消费者，但是目前这种成长性还没有完全体现出来，手机游戏企业还应在新游戏产品开发，手机游戏运营模式创新及用户服务提升上多下功夫。