生产“羊”不是目的 养“羊”才是关键

　　文/中投顾问

　　据近日相关电影票房统计数据显示，《喜羊羊2》的票房收入已经达到1.05亿。从喜羊羊创作团队在央视等各大媒体上频频露面到《喜羊羊2》票房收入过亿，再到喜羊羊系列布偶在春晚舞台上出现，喜羊羊在国内已经家喻户晓，其影响的广度和深度为国产动漫的发展竖起了一面新的旗帜。

　　喜羊羊不仅是一只“羊”，还代表着一个产业，即动漫产业。其实伴随喜羊羊出现的动漫作品还有很多，例如蓝猫、虹猫、麦兜、雪兔等，而喜羊羊是其中最为成功的一个，就动漫形象的生命力而言，喜羊羊也是相对较长的一个。蓝猫曾经也是风靡全国的一个动漫形象，其相关作品在国内各大主流电视媒体频繁播放，深受青少年、儿童喜爱，但是后因形象过于泛滥，导致其吸引力逐渐下降，影响力严重萎缩，这个过程也就是3年左右的时间。造成蓝猫生命力短暂的原因也是多方面的，例如动漫形象的授权管理不善，盗版、侵权的泛滥等。因此，蔡灵指出，保持一个成功的动漫形象具有持久的、旺盛的生命力在某种程度上要难于创作，而动漫品牌的培养也需要企业、行业及国家等多个层面的支持。

　　蔡灵还指出，喜羊羊是动漫产业化之下的产物，因此喜羊羊的成功必然具有一定的产业意义，而这种意义就主要体现在其所能带来的经济价值的多少上，这也是整个动漫产业发展过程中所共同追逐的目标之一。从经济价值的角度而言，生产出“羊”只是短期目标的实现，养好“羊”才是发展的长远之策，且养好“羊”不仅需要创作和营销人员努力，还需要国家在政策、法规及金融等多方面、多层次上予以支持。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元，而动漫则是连接各类儿童消费品与儿童的重要媒介。