音像业：欲走出低谷 产业链必须进化

　　文/中投顾问

　　随着网络视频等新兴业态的快速发展，音乐和视频内容的传播渠道也愈来愈多样化，传统音像制品行业的发展正在受到很大的冲击。09年，国内音像制品行业的发行总额降到了14亿元左右，与2005年相比，下降了60%。近年来，国内音像制品行业以年均40%的速度衰退，进入低谷期。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，目前传统音像制品行业的结构已经不能与音乐视频行业的发展现状相适应，经历多年发展形成的音像制品产业链必须快速进化，才可能达到音乐视频内容以现代化方式进行传播的要求。因此，音像制品行业走入低谷，或可从产业链结构和内容上寻求突破。

　　经过20多年的发展，国内音像制品产业链的结构已经基本固定。从整体结构上看，我国音像制品产业链有三大环节：上游的制作出版，中游的复制生产，下游的发行销售，这三个环节构成音像业的产业链条和产业核心。产业链上游以音乐和视频内容的生产为主，中游是各类音像制品的制作、加工和生产，下游是音像制品的发行和销售。在过去20多年的发展中，整个音像制品行业对下游的销售环节非常依赖，而目前受到冲击最为严重的也是这一环节。

　　04年以来，随着网络视频等新兴业态的发展及盗版音像制品在市场上的泛滥，音像制品的销售状况开始急剧下滑。互联网的广泛应用还改变了一部分消费者消费音像产品的方式，上游相关的音乐和视频内容的供给商也开始寻找新的发行渠道，对音像制品行业作为发行渠道的作用也愈来愈弱。在这种背景下，原有的音像制品产业链却基本上没有变化，中下游环节的状况急转直下，行业的衰退在市场上也开始表现出来。

　　蔡灵还指出，音像制品产业链发展的重点应该放在内容上。例如，新出现HDVD和蓝光技术都可以被用在音像制品的生产环节上，如此以来，不仅可以降低音像制品的成本，还可以提高音像制品的质量。成本的降低和质量的提高有利于消费者重拾对音像制品的消费兴趣。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国音像制品行业投资分析及前景预测报告》显示，音像业2009年发行总金额在13亿元左右，行业的低迷和衰退状况依然没有好转，2008年音像发行总金额为18.44亿元，比上年下降了41.38%。音像行业经营模式的创新不足，业态进化迟缓及盗版泛滥等是导致音像业市场持续下跌的主要因素。