数字音乐行业现状分析

　　文/中投顾问

　　09年全球数字音乐的销售额达到了42亿美元，同比增长12%，增速与08年相比下降了13个百分点。09年，中国数字音乐市场规模达到了17.9亿元人民币，同比增长8.2%，与08年相比略有下降。目前。全球数字音乐行业的增长速度逐渐放缓，增速整体上处于下降趋势，中国数字音乐市场的增长速度低于世界平均水平，但是呈现出平稳增长的态势。

　　数字音乐市场主要由无线和在线数字音乐市场两大部分构成，两部分在数字音乐市场中所占比例在国内和国外市场上有很大的差异。09年，在国内数字音乐市场中，在线数字音乐的市场份额是8%，较08年增长了3%左右，无线数字音乐仍然是数字音乐市场的核心组成部分。由于国内外消费习惯的差异，尤其是消费者版权在意识上的差异，导致了国内在线数字音乐在数字音乐市场中所占比例远远小于美国、英国等国家。

　　国内数字音乐市场的运行模式。在线数字音乐市场上，服务商免费向用户提供数字音乐内容，网络广告、用户付费、内容推广、软件合作等是其收入的来源，其中网络广告占收入的近90%，用户付费只占5%左右，其余收入占6%；无线数字音乐市场主要通过数字音乐内容的下载获取收入，数字音乐内容服务商提供的服务形式主要包括彩铃下载、歌曲下载、彩信等。

　　目前，国内数字音乐市场还没有健全的法律法规，尤其是对数字音乐版权使用的规范，加之国内消费者版权意识不足，长期以来形成的免费下载音乐的习惯，在线数字音乐付费的模式难以适应和生存，因此，很长时期内国内数字音乐市场让将以无线数字音乐市场为主。但中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，数字内容的版权问题正在受到愈来愈多的关注，而且视频内容的正版化行动已经在国内一些知名的视频网站上开始，随着数字内容版权问题的解决，在线数字音乐市场值得深掘。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字音乐市场投资分析及前景预测报告》显示，09年中国数字音乐的市场规模达到17.9亿，其中无线数字音乐市场规模为16.5亿，在线数字音乐市场的规模为1.4亿，在线数字音乐市场份额有所提升，整体数字音乐市场的增速有所放缓。