数字音乐亟待创新盈利模式

　　文/中投顾问

　　近年来，数字音乐行业吸引风投的能力逐渐下降。据中投顾问数据显示，2005以来介入数字音乐行业的风险投资总额大幅下滑，2005年数字音乐公司获得的风险投资总额达到8000万美元，2007年这一数字下降到了1000万美元左右。目前，风险投资在数字音乐行业几乎已经销声匿迹。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，盈利模式一直是困扰数字音乐行业发展的难题，尤其是在线数字音乐。2005年以来，进入数字音乐行业的投资总额开始急剧下滑，其主要原因即数字音乐行业盈利模式没有表现出较强的吸金能力，风投看不到数字音乐公司的赢利前景。

　　数字音乐公司的盈利能力确实是一个比较大的问题。目前，能像A8一样保持较高盈利水平的数字音乐公司只有很小一部分。例如，国内最早的网络音乐娱乐网站分贝网，　完成两轮风投后，于2007年重金购买域名fenbei.com完成网站改版，打造数字音乐互动平台，但公司的经营由此陷入困境，并于09年底关闭整站运行。遭遇与分贝网同样命运的数字音乐公司也不在少数，尤其是在风投退出之后。

　　在线数字音乐的赢利模式是以用户下载音乐免费的方式增加网站流量，并以流量为基础吸引广告，在线数字音乐的主要收入来源即是广告，广告收入占到其总收入的80%左右。因此，决定数字音乐网站的盈利状况好坏的并非是音乐本身，而是广告投放量。此外，有很多网站提供非法数字音乐免费下载，而且这些提供非法下载的网站不能得到有效地规范，对数字音乐网站的经营也造成了很大的影响。

　　目前，从数字音乐行业的动态看，在线数字音乐市场受到的关注正在不断提高，尤其是对付费下载和试听模式的尝试。但蔡灵表示，数字音乐公司创新盈利模式应另辟蹊径，不能太专注于付费下载模式，因为就目前的版权环境和用户消费习惯，付费下载模式难以实现。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字音乐市场投资分析及前景预测报告》显示，09年中国数字音乐的市场规模达到近18亿，版权是阻碍数字音乐行业发展的一大难题。目前，只有5%的消费者消费合法数字音乐，如果版权问题能得到解决，按照以上比例估算，中国数字音乐市场将达到300亿。